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网络营销 清华大学出版社 2014年1月第1版 课程大纲 网络营销 清华大学出版社 项目1 网络营销及其职业认知 项目2 网络运营 项目3 网络文案 项目4 典型网络推广模式 项目5 网络营销动态发展 清华大学出版社 项目3 网络文案 任务一：网络商务信息 网络营销 实训 新款连衣裙采购信息的收集 任务二：软文写作 实训 商品推广软文写作 任务三：促销活动方案策划 实训 撰写促销活动方案 任务四：商品描述 实训 撰写商品描述文案 任务五：网络广告文案策划 实训 设计广告文案 清华大学出版社 项目3 项目情境 随着公司网站信息访问量持续攀升，网络用户对网站内容信息质量要求越来越高，许多用户不再满足于信息的重复浏览。阿霞也开始清晰认识到，在互联网竞争激烈的今天，只有信息内容持续更新，才能吸引访问者重复访问。 于是，阿霞召集担任网络文案工作的团队成员开了个短会，确定了网站网络文案更新的工作安排。文案一组领到的任务是负责网络商务信息的处理，运用常用的网络工具收集处理网络商务信息，收集同行相类似产品信息；文案二组的“网络写手”领到的任务是负责网络软文拟写与发布，等等。 网络营销 清华大学出版社 任务一：网络商务信息 能力标准 学习任务 工作流程 拓展视野 实 训 网络营销 清华大学出版社 网络营销 能力标准 清华大学出版社 网络营销 工作流程 1．收集网络商务信息 3．筛选网络商务信息 4．储存网络商务信息 5. 加工处理网络商务信息 6．发布网络商务信息 清华大学出版社 网络营销 学习任务 1．网络商务信息概述 2．网络商务信息的分级 3．网络商务信息的收集方法 4．网络商务信息的加工处理 5．网络商务信息的发布 清华大学出版社 一、网络商务信息概述 二、网络商务信息的分级 三、利用网络收集商务信息 学习任务 四、网络商务信息的处理和加工 网络营销 五、网络商务信息的存储 六、网络商务信息的发布 清华大学出版社 一、网络商务信息概述 在商务活动中，信息通常指的是商业消息、情报、数据、密码、知识等。网络商务信息限定了商务信息传递的媒体和途径。只有通过计算机网络传递的商务信息，包括文字、数据、表格、图形、影像、声音以及内容能够被人或计算机察知的符号系统，才属于网络商务信息的范畴。信息在网络空间的传递称为网络通信，在网络上停留时称为存储。 网络营销 清华大学出版社 二、网络商务信息的分级 不同的网络商务信息对不同用户的使用价值(效用)不同，根据网络商务信息本身所具有的总体价格水平，可以将它粗略地分为四个等级。 第一级是免费商务信息。 第二级是收取较低费用的信息。 第三级是收取标准信息费的信息。 第四级是优质优价的信息。 网络营销 清华大学出版社 三、利用网络收集商务信息 （一）专题讨论 专题讨论方式是借用新闻组、邮件列表和网上论坛(或称电子公告牌，BBS)的形式进行的。 1．新闻组 2．邮件列表 （二）综合性搜索引擎 1．Google搜索引擎 2．百度中文搜索引擎 3．慧聪行业搜索引擎 4．新浪、搜狐、网易的分类搜索引擎 （三）国内部分涉及宏观市场信息的网站 （四）国内可以提供调研服务的网站 （五）国外涉及调研服务的网站 （六）数据库 网络营销 清华大学出版社 四、网络商务信息的处理和加工 通常我们收集到的和储存的信息往往是零零散散的，不能反映系统的全貌，甚至其中可能还有一些是过时的甚至无用的信息。通过信息的合理分类、组合、整理，就可以使片面的信息转变为较为系统的信息。 1．明确信息来源。 2．浏览信息，添加文件名。 3．分类。 4．初步筛选。 网络营销 清华大学出版社 五、网络商务信息的存储 1．存储的资料要安全可靠。对各种自然、技术及社会因素可能造成的资料毁坏或丢失，都必须有相应的处理和防范措施。 2．要节约存储空间。计算机存储要采用科学的编码体系，缩短相同信息所需的代码，从而节约空间。 3．信息存储必须满足存取方便、迅速的需要，否则就会给信息的利用带来不便。计算机存储应对数据进行科学、合理的组织，要按照信息本身和它们间的逻辑关系进行存储。 网络营销 清华大学出版社 六、网络商务信息的发布 （一）寻找平台 网络信息发布平台的选择不能盲目，选择好的平台会使得效果大增，寻找平台方法有： 1．找一写权重高的网络信息发布平台，如：PR高，对搜索引擎友好等； 2．逆向思维，假如自己是客户，会在什么平台上搜索信息，依据客户习惯来找平台。 （二）网络信息发布内容要点 1．信息标题： 2．信息内