茶叶品牌规划策略案解读.pptVIP

叶上锦绣 杯里乾坤 XXX茶业公司品牌策划概念沟通案 2015.3 Brand “品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人 们的意识当中占据一定位置的综合反映。 “品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。 实际上 品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。 因此， 要谈“锦叶”的品牌构建，还是首先要从云南普洱茶行业说起。 2001—2015，是云南普洱茶产业波澜壮阔的十五年。 2000年前后，台湾普洱茶商纷纷转战大陆市场，带动了大陆普洱茶市场的兴起。 2002年底古普洱公司100克宫廷普洱被拍出16万元的天价为标志，点燃了大陆的普洱茶燎原大火，此后普洱茶一路狂飙突进，上演了疯狂的神话。 2007年6月份以后坐了一回过山车被彻底打回严冬。 2009年古树茶概念成为市场热点，2010年西南大旱助推茶价，2011年后普洱茶开始复苏，又焕发了蓬勃的朝气。 15年来，普洱茶从起到落，又到起。 88青，古普洱大拍，茶企改制，马帮进京，猪圈事件，普洱茶协会，普洱茶108名人录，下中大跳水，“茶有大益”，煮饭茶，奥运普洱，普