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麦考林电子商务网站分析 一、麦考林网站业务介绍 二、网站客户群体定位分析 三、网站的结构和功能分析 四、网站盈利模式分析 五、网站所用营销策略的分析 六、结论与建议 一、业务介绍 最初的邮购目录业务，加上后来的网购、线下实体店业务，三者构成了今日麦考林主要营业收入来源。目前，在麦考林的整个销售额中，从互联网上直接获取的定单超过了半壁江山，剩下的份额基本上由线下实体店和目录平分。 二、网站目标客户群体 麦考林的目标客户有儿童、年轻时尚的白领群体。目前的客户群体以20—30岁的年轻白领阶层为主，客户中大部分为女性，小部分为男性。这一群体收入水平中上等，追求时尚、渴望个性，工作繁忙，喜爱通过网络购买自己所需的产品，从而节约时间成本。在所经营的产品中，时尚类的女性服饰和配饰占有较大份额，这也成为公司的主营业务。通过专业的市场调研来把握时尚潮流趋势，麦考林能及时把当季最流行的产品介绍给自己的忠实客户，而所有的产品以大众化消费来定位，售价基本控制在300元以内。高性价比的商品正吸引着越来越多的时尚消费人士。 三、网站的结构和功能分析 1）网站功能 ?? 麦考林从事 b2c电子商务主要依托其开通的电子商务门户麦网（），是在在线零售网站——“麦考林