产品品牌传播策略案例分享要点.pptVIP

二、伊利优品酪乳明星之选活动 伊利优品副品牌化趋势预测 光明畅优销售增长趋势 达能Light’ n Fit品牌家族 达能在该品牌上倾注大量资源 从消费者利益点上看 达能饮用酸奶的7大利益点中，第一项就是特别指出酸奶有益塑身 最近的研究表明，一些人经常食用乳制品，可以降低热量，可以减轻过多体重，特别是脂肪。此外,一些研究人员认为，乳制品消费者（特别是成人和儿童）往往BMIs(身体质量指数)低于非食用者 可见，酸奶的塑身功能点倍加重视 雀巢欧洲热量限定品类产品 雀巢在欧洲市场上，热量限定酸奶已经非常成熟 以限制脂肪、热量作为诉求的子品牌 不仅延展酸奶，甚至包括甜品奶油等 从国际酸奶发展趋势上看 酸奶发达的欧洲以塑身、控制体重为主要诉求的 低脂、低糖、低卡酸奶自成一系 已经形成了庞大的品类 而且该品类仍在口味、包装、添加成份上不断进行延展 可见，减肥、控制体重等特殊功能的酸奶 已经成为酸奶发展的重要细分市场 Brand Honeycomb 价格策略 推荐口味 一/沟通工具 产品包装 产品推广 线上 线下 消费者 箭头=通畅 箭头=碧悠 产品功能：碧悠=通畅 “箭头”为碧悠产品功能的生动化符号 并成为沟通工具贯穿于整个产品推广中 加深消费者对产品的理解 体重控制 产品功能 通过减少食量从而到达减肥的效果 减肥的结果是瘦了 瘦的衡量工具是软尺 以“软尺”作为产品功能的生动化符号 作为沟通工