斯柯达新明锐上市数据库营销推广方案要点.pptVIP

会议名称/活动名称 Meeting title/ campaign title * 部门 版本号 Version 保密级别 Secrecy level 更新日期 斯柯达新明锐上市 数据库营销推广方案 目录 * 第一部分 客户简报回顾 第二部分 目标人群分析 第三部分 沟通策略 第四部分 费用报价 第五部分 案例分享 简报回顾 * 项目背景：2010年第一季度，斯柯达新明锐（OCTAVIA）即将上市。 项目目的：为OCTAVIA新明锐上市和预售以及上市后期销量提升提供核实成功的潜在用户信息。 项目时间节点： 预热: 12周； 预售:2周; 上市后：24周 目标受众特征 * 明锐人士是一群成熟内敛，低调沉稳，明智审慎，注重内在实力的人；他们，有踏实的作风和执着向前的精神； 他们，有责任感，重视人际关系，考虑问题细致周到； 工作上，积极主动，不断进取，追求成就； 生活上，在符合实际的条件下，懂得享受优质生活； 个性上，成熟内敛，有自己的观点但又不张扬。 目标群定位 * 传统商务人群 现代都市人群 新兴企业家 成熟内敛 宜商宜家 低调 奢实 明智审慎 拓鹏数据库概况 * 数据库总容量 不含交叉重复 预计明锐目标人群 数据库名称 上海 北京 全国（除北京/上海） 数据名称及营销手段 数据库容量（大致） 数据库容量（大致） 数据库容量（大致） 车主 (DM+SMS+TM) 60万 90万 537万 企业中高级管理层 (DM+SMS+EDM+TM) 45万 40万 116万 中小企业负责人(总经理/厂长/副总经理/董事)(DM+SMS+TM+EDM) 168万 75万 107万 0-3岁小孩父母，幼儿园小孩家长数据 (DM+SMS+TM) 12万 ___ ___ 小学生，初中生，高中生学生家长 (DM+SMS+TM) 164万 ------ ------ 医生、律师、教师、工程师、设计院研究所等事业单位人员、政府公务员 (DM+SMS+EDM+TM) 45万 64万 327万 软件开发/IT支持/机械设计 等研究开发类岗位技术经理数据(DM+SMS+EDM+TM) 16万 28万 132万 个体户小老板数据(DM+SMS+TM) 32万 26万 294万 拓鹏数据库概况 * 数据库名称 上海 北京 全国（除北京/上海） 数据名称及营销手段 数据库容量（大致） 数据库容量（大致） 数据库容量（大致） 新注册企业企业主数据 (DM+SMS+TM) 8万家/年 6万家/年 70万家/年 车友俱乐部/车友爱好者网站会员数据 (EDM) 12万 15万 107万 户外运动俱乐部会员/长途旅游爱好者/自驾游爱好者数据 (EDM) 50万 45万 130万 家居安装类网站会员数据 (EDM) 20万 16万 68万 母婴育儿类网站会员数据 (EDM) 80万 50万 160万 金宝贝/ 雅培奶粉/美赞臣/朗阁少儿英语/ 英孚少儿英语 等 高档婴幼儿少儿项目 活跃家长数据 (EDM) 75万 30万 140万 博洛尼家居/BOSE音箱/科马卫浴/德国吉徕开关 等 高档家居装修项目 活跃家居需求数据 (EDM) 80万 30万 110万 敦煌网/阿里巴巴中国供应商/戴尔电脑 面对中小企业主项目 活跃数据 (EDM) 25万 35万 68万 拓鹏数据库概况 * 数据库名称 上海 北京 全国（除北京/上海） 数据名称及营销手段 数据库容量（大致） 数据库容量（大致） 数据库容量（大致） 移动全球通会员数据 (DM+SMS+TM) 300万 220万 520万 别墅/高档楼盘业主数据 (DM+SMS+TM) 50万 40万 120万 中高档楼盘业主数据 (DM+SMS+TM) 150万 80万 276万 中高端商品购买者数据 (DM+SMS+TM) 15万 12万 10万 企业管理类论坛俱乐部/企业管理类网站会员数据 (EDM) 150万 100万 270万 投资理财俱乐部/投资理财类网站会员数据 (EDM) 110万 50万 160万 香港旅游局/维多利亚旅游局/美国西北航空/佘山索菲特大酒店 /法国AIGLE户外用品/摩托罗拉对讲机 等旅游航空商务类项目推广 活跃数据 (EDM) 80万 30万 130万 拓鹏数据库概况 * 数据库名称 上海 北京 全国（除北京/上海） 数据名称及营销手段 数据库容量（大致） 数据库容量（大致） 数据库容量（大致） EMBA/MBA/总裁研修班等商学院学员数据 (EDM+SMS+TM) 10万 1万 23万 北大/清华/复旦/交大等名牌大学 工作3年以上校友数据 (EDM+SMS+TM) 12万 8万 31万 华东理工/华南理工/深圳大学等100所重点大学工作5年以上校友数