香飘飘广告策划书要点.pptVIP

* 广告设计 装本五班 王聪聪 2008542523 广告主：香飘飘食品有限公司 广告主题：香飘飘奶茶广告策划书 香飘飘食品有限公司成立于2005年8月，位于浙江北部美丽的太湖南岸城市——湖州市，公司总投资2.5亿元，注册资本5000万元，厂区占地面积一百亩，是目前中国最大杯装奶茶专业制造商之一。连续五年销售领先，香飘飘奶茶被称为中国奶茶业发展最快的企业之一，为了满足和适应当今人们快节奏的生活需要，公司一直致力于方便类食品的研发、生产和销售，先后开发出“香飘飘”、“磨坊农庄“等品牌二十余种系列的奶茶、速食年糕和休闲花生产品，销售范围覆盖全国所有省、市、自治区和直辖市。 公司现有各类中高级技术人员百余人，同时拥有国内顶尖的标准化生产、检测、分析等香飘飘系列的自动化仪器和设备。并先后通过了ISO9001：2000的质量体系认证、ISO14001：2004的环境管理体系、计量检测体系、标准化良好行为企业的认证。 公司简介 公司理念 配方创新，让消费者爱上它 方便到家，创造新生活方式　　　 形象创新——让消费者产生梦幻的感觉　　　 扩大5毫米，口感变变变　　　 广告目标对象 年龄在15—30岁的年轻人尤其是女性 由于女性占奶茶消费群的 68.7％，所以年轻女性是奶茶的重度消费群，所以对年轻女性的消费心理再作深度剖析。　　 　　 现代女性消费心理动向 女性的变身动向 女性的挑战动向 女性的自立动向 女性的即时动向 女性的愉快动向 直觉的倾向 感性的倾向 品牌形象 为了突出香飘飘的产品特征，名称属性，以及消费追求的自然健康、 清新自在的风格， 于是在香飘飘VI设计中使用了可爱具有张力的翅膀， 真正在品牌形象上激活了消费者眼球和感觉 广告语 中国奶茶开创者; 2008年全国卖掉3亿杯,可以绕地球一圈; 销量连续五年全国第一. 商品定位 休闲 时尚 美丽 趣味 轻松 张扬个性 情感化 突出品位和文化 主要竞争对手 优乐美 相约 立顿 使用方法/场合/时机 休闲 娱乐 目标 做中国最好的奶茶，创中国第一品牌。 广告目的： 开辟特殊渠道，以深度满足市场需求。 设计说明：以动态、清新为设计理念，把产品的具有张力 且可爱的VI翅膀置于背景正中，以吸引眼球。浓浓的奶，香香的茶 作为广告语，易记且自然。 *