03第三章 行业及竞争环境分析.pptVIP

* 第七节行业中取得成功的关键因素 1）行业内关键成功因素的含义：是指最能影响行业内的企业取得竞争胜利的主要因数，如产品的属性、资源、竞争力等 2）如何确认行业关键成功因素：顾客选择产品的依据、企业的资源与竞争能力、企业获取持久竞争优势的措施 * 第七节行业中取得成功的关键因素 成功的先决条件 顾客需要什么 对顾客需求 进行分析 谁是我们的顾客 他们需要什么 公司如何在 竞争中保持优势 对行业内竞争 进行分析 什么因素驱动着竞争 竞争激烈程度怎样 我们怎样才能获得竞争优势 公司要想取得成功 必须做什么 对公司的资源及 竞争能力进行分析 公司在研发、技术、 制造、营销、管理、品牌 等方面具有哪些优势 关键成功因素 * 思考题 简述某个行业的五种基本竞争力量。 具体参见P58~59 请按时提交作业 文件以学号-标题.doc为名 如地产行业的五力分析.doc yren1@bjtu.edu.cn * 第三章 行业及竞争环境分析 第一节 行业的主要经济特性 第二节 行业吸引力 第三节 行业变革的驱动因素 第四节 行业竞争结构、五种竞争力 第五节 市场集中度 第六节 行业中取得成功的关键因素 * 第一节行业的主要经济特性分析 行业及竞争环境的分析，首先要从整体上把握行业的最主要的经济特性。 所谓行业或产业，是居于微观经济的细胞（企业）与宏观经济单位（国民经济）之间的一个集