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* * * * * * * * * 企业外部环境分析的主要目的是评价企业面临的机会与威胁。 机会是影响企业战略的一个重要因素。机会的形式有两种：行业机会与企业机会。 行业机会怎样才能成为现实的企业机会？ 一个企业所面临的市场机会可以归纳为以下几个方面： ①能为新增的顾客提供产品或服务； ②能进入新的细分市场； ③能扩展产品线以满足顾客更大范围的要求； ④能实现相关产品的多样化经营； ⑤能实现纵向一体化并能获得较快的市场增长； ⑥竞争对手出现自满； ⑦能够通过外国有吸引力的市场的关税壁垒； ⑧等等。 * 企业外部环境分析的主要目的是评价企业面临的机会与威胁。 机会是影响企业战略的一个重要因素。机会的形式有两种：行业机会与企业机会。 行业机会怎样才能成为现实的企业机会？ 一个企业所面临的市场机会可以归纳为以下几个方面： ①能为新增的顾客提供产品或服务； ②能进入新的细分市场； ③能扩展产品线以满足顾客更大范围的要求； ④能实现相关产品的多样化经营； ⑤能实现纵向一体化并能获得较快的市场增长； ⑥竞争对手出现自满； ⑦能够通过外国有吸引力的市场的关税壁垒； ⑧等等。 * * * 2008-10-18 银联信行业部内部培训资料 1 经济周期内产业热点演变的规律 一般来说，在经济周期的不同阶段往往形成不同的产业热点。 经济扩张初期，最先启动的行业是周期性消费品行业，主要是指住宅与轿车。 然后是电子信息、机械设备等资本品以及交通运输业。 经济快速增长时期，能源、基础材料开始供不应求，价格上涨，这些行业的增长会延至整个经济扩张期的结束。 一旦经济开始收缩，周期性消费品也最先感受到负面因素的影响。 下面对各主要产业类别在经济周期诸阶段的表现进行分析。 2008-10-18 银联信行业部内部培训资料 1 经济周期内产业热点演变的规律 可选消费（耐用消费品）。主要受到具有中长期意义的需求拉动，产业增长的关联效应和群体特征明显。主要有： 以汽车为龙头的高增长产业群，包括合成材料工业、轮胎制造业，钢铁工业（以薄钢板和钢带等汽车用钢为主），机械工业中的机床业（特别是数控机床）等； 以房地产业为龙头的高增长产业群，包括钢铁工业、建材工业，特别是砖瓦等轻质建筑材料制造业、建筑用金属制品业等建筑投入品行业，装饰装修行业，及物业管理、社区服务等相关服务业； 以机械制造为龙头的高增长产业群，包括锅炉及原动机制造业、金属加工机械制造业、通用设备制造业、通用零部件制造业和其他普通机械制造业 2008-10-18 银联信行业部内部培训资料 1 经济周期内产业热点演变的规律 能源行业与基础原材料产业。如煤炭、石油、天然气、电力，以及原材料行业如建材、钢铁、有色金属、化工等。这类行业的特点： 处于产业链最前端，虽然也具有较强的经济周期性，但敏感度不如上一类行业。 基础原材料产业往往与宏观经济的景气度有很高的关联度。 竞争程度比下游产业相对要低。受资源禀赋、规模经济、必要资本规模高等行业技术特点的影响，这些行业进入壁垒往往较高。 这类行业一般在经济扩张初期保持稳定或缓慢增长，当经济步入快速增长期时，产能一时难以满足需求，从而拉动这些基础产品的价格，使得行业效益有比较显著的增长。 2008-10-18 银联信行业部内部培训资料 1 经济周期内产业热点演变的规律 金融服务业。对于银行主导型的金融体制下，银行业表现出与经济发展的高度相关性。 银行业的运行表现为顺经济周期波动的特点，经济的强劲增长促成了银行业的高速增长，但也孕育了经济波动时显现的风险。 在经济下滑后的半年到两年，根据银行贷款期限结构及贷款性质的不同，不良贷款在不同程度上会有所增加。 房地产业与金融业高度依存的关系，不论在房地产界，还是在金融界都得到了普遍的共识。由于房地产行业资金需求量大、资金周转期长的特点，房地产行业和金融具有较紧密的联系。 2008-10-18 银联信行业部内部培训资料 1 经济周期内产业热点演变的规律 城市公用设施类行业。受经济周期影响相对较弱，在经济收缩、利率下降时，该类行业的公司股票往往会有较好表现。一些具有自然垄断特征的公用事业和交通运输类企业受益于经济长期成长，具有良好的长期投资价值。 一般消费品行业。如农业、食品，零售业以及医药行业，受经济周期影响不明显，而是其他一些独立经济变量如人口起决定性作用。 在经济收缩时，投资者一般选择上述行业作为安全投资，因此这类行业又被称为防御型行业。 品牌和渠道能力是判断行业内公司是否具有长期投资价值的核心指标。 2008-10-18 银联信行业部内部培训资料 1 3.3竞争格局：五种竞争力量模型 潜在进入者 同行业中的竞争激烈情况 替代产品 供应商 购买者 2008-10-18 银联信行业部内部培训资料