公共关系学作业答案(浙大版).docVIP

《公共关系学》作业 一、知识题 1． 用自己的语言描述公共关系的涵义。答：公共关系的定义有咨询说、管理说、传播说、传播管理说、社会关系说、协调说、形象 说、现象描述说。公共关系是一个组织与其相关公众之间的传播管理。公共关系是我们所从 事的各种活动、所发生的各种关系的通称，这些活动与关系都不得是公众性的，并且都有社 会意义。 2． 理解公共关系本质的三层主要涵义。 答： 1.公共关系是组织的信息传播行为与职能。它是一种实施和控制传播沟通活动的组织 行为和职能。 2.公共关系是组织与公众之间双向交流的过程。公共关系不是单向的传播行为，而是双 向的传播行为。 3.公共关系市传播沟通活动的结果。 公共关系要运用传播的手段来协调关系、 影响舆论、 塑造形象、优化环境，它主要是对组织的无形资产和财富的一种经营和管理，要求经济效益 和社会效益的统一，组织利益和公众利益的统一。 3． 在公共关系学中，“形象”有独特的内涵，谈谈你对“形象”的理解。并说明组织形在哪些层面构成。 答：形象:一词在公共关系学中指组织的总体特征和实际表现在社会公众中获得的认知和评 价。一个组织社会形象体现了它的社会关系状态和社会舆论。 公共关系是一种以塑造组织形象为己任的传播管理艺术。 首先，公共关系所说的“形象”其本质是信誉，重视组织形象实质上是重视组织信誉。 其次，公共关系将建设和完善组织形象的内涵放在第一位，然后才考虑建构组织形象的 外观。 再次，公共关系塑造的是组织的整体形象，而不仅仅限定在个别的、具体的产品形象或 人员形象要素上。 最后，公关形象是通过组织的传播活动去影响公众的观念和态度而形成的 组织形象的构成大致包括以下八个方面： 一 组织的产品形象 二 组织的管理形象 三 组织的人员形象 四 组织的环境形象 五 组织的文化形象 六 组织的社区形象 七 组织的标识形象 八 组织的媒介形象 4． 谈谈公共关系观念应该包含哪些观念？答：公共关系观念主要包括形象观念、公众观念、传播观念、协调观念、互惠观念和服务观 念等内容。 公共关系观念还包括现代的信息意识、整体意识、社会意识、竞争意识、危机意识等等。 5． 公共关系与人际关系的联系与区别。 答：公共关系和人际关系的联系：1、从内容上看，公共关系包括部分人际关系。2、从方 法上看，公共关系实务也包括了人际沟通的技巧，即面对面的情感交流和说服技巧。 公共关系与人际关系的区别：1、公共关系的行为主体是组织，人际关系的行为主体仅仅是 个人。2、公共关系的对象是与组织相关的所有公众及其舆论，而人际关系则包含许多与组 织无关的私人关系。3、公共关系是一种组织的管理活动与职能，人际关系活动中主要靠个 人的交际技巧和能力。4、公共关系十分强调运用公众传播和大众传播的方式作远距离、大 范围的公众沟通，人际关系则比较局限于面对面、个体对个体的交流方式。 6． 如何理解公共关系学中“关系”和“舆论”这两个概念。答： “关系”一词在公共关系学中主要指组织与公众之间相处和交往的行为和状态，简单说 就是组织与公众之间的联系。“公共关系”的“关系”一是特指组织与公众之间的关系；二 是插指信息交流的关系。前者表明关系的“结构”，后者表明关系的“属性”，公共关系是 一门研究“关系”的学问，是一种改善“关系”的艺术，但特指的是“组织与公众之间的传 播沟通关系”。“ 舆论”一词在公共关系学中指社会公众对组织的政策、行为、人员或产 品所形成的看法和意见的总和， 是社会上大多数人对组织的看法和意见的公开表达。 舆论是 无形的关系。“公众舆论”和“公众关系”是等价的，公共关系学不仅研究“关系”，也研 究“舆论”；公共关系活动的功能不仅在于协调和改善关系，而且还在于影响和完善舆论。 7． 结合实际谈谈公共关系管理与一般的经营管理的差异。 答：公共关系管理是对组织与社会公众之间传播沟通的目标、资源、对象、手段、过程和效 果等基本要素的管理。 这种管理同样包括了一般管理的基本环节， 也就是对组织的公众传播 沟通活动进行决策、计划、组织、指挥、控制、协调和监督等。公共关系是组织经营管理或 行政管理活动的一部分， 是管理系统中的一个子系统。 公共关系的管理过程就是根据公共关 系公共关系工作的内在规律，按照一定的公共关系工作模式，设计、组织、控制公共关系的 活动，使公共关系成为完整的组织职能运行系统。 8． 公共关系传播推广的职责（宣传功能）包含哪三个层面。答： 公共关系的职责是指公共关系在组织的行政管理或经营管理过程中的工作范围及其应当 承担的责任。包括收集信息、辅助决策、传播推广、沟通协调、提供服务。 公共关系协调功能的具体涵义 答：1.协调内部关系，增强组织凝聚力。2.开展社会沟通，建立和谐的社会环境。9． 何谓全员公共关系（PR）管理 答：是指