成全创意部广告执行手册教案.ppt

4A公司 创意部工作流程 合肥公司 创意部工作流程 企划部确定工作内容,依据创作时间规则发单 企划提供正确的文案与电子文件，并签发工作单 创意部与企划沟通设计思路及时间安排，签收工作单 设计师签收工作单 发单 签单 企划文字校对签字，设计师设计元素确认 企划与设计经理确定设计的正确性，涉及制作文件，需达到制作规范 明确一致保留最终文件，发稿 完稿 客户确认签字 涉及制作，所有类型都需打样校色，签字（写真样，喷绘样，数码样，印刷样等） 客户终稿确认，制作发布 后期 工作单必须明了，一份工作单只能有一个工作（提案除外），不要把工作单变成大杂烩（即把网络，报纸，DM，户外等放在一起）。 工作单内容必须完整，包括：工作时间，工作背景，内容，要求等，必须注明必要细节。 工作单上签字需齐全，企划部必须有企划经理或以上签字确认，创意部必须有组长及以上签字认可。 工作单填写要求： 重要事项 当企划部制作工作单时： 必须清楚合理的工作时间表，并以此作参考，不擅自承诺客户。 企划部有教育和培养客户有合理时间概念的责任。 当企划部向创意部发出工作单时，意味着： 工作单是正确传达客户要求的前提下，经过仔细思考的策略或方向。 已经尽全力为创意设计争取到最合理的工作时间。 所有资料齐全，可以开始工作。 创意部在工作单上签字，表明： 清楚并同意企划部的工作单内容。 企划部提供的资料完整，可以开始工作。 可以按时完成工作。 注意事项： 没有工作单，不接工作！！！ 超过下午5：00以后，及节假日，创意部不接受新的工作单，如有特别案例或特殊情况，必须提前预约。 Thanks 每个部门必须在这个在这个过程中通力合作，否则必定失败。 楼书 VI 户外 平面 物料 网络 楼书是一个楼盘各项信息的集合，相当于一个项目的使用说明书，他的重要性自然是不言而喻。 在众多销售道具中开发商往往花重金打造，楼书使用周期相对较长，更注重细节，虽然不一定能让消费者买房，但起码能让消费者更清楚地了解楼盘并留下一个好的印象。 海报 VI 户外 平面 物料 网络 海报（ Posters ），最早起源于上海。旧时，上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧的表演称为“下海”。作为剧目演出信息的具有宣传性的招徕顾客性的张贴物，也许是因为这个关系的缘故，人们便把它叫做 “海报 ”。我们现在说的海报是用于以销售为目的地广告宣传道具。 DM VI 户外 平面 物料 网络 DM ( Direct Mail)直译为“直邮邮件”、“广告信函”、“直接邮寄函件”等。通过特定的渠道进行派发和邮寄，创造顾客的一种方式。简单理解，DM就是一种以促进销售、提高业绩为目的地广告宣传的手段。 DM的派发形式 1、 邮寄：和邮局联动通过电信账单等一并邮寄给特定范围的客户。 2、 夹报：夹在当地畅销报纸中进行投递（夹报费用一般为0.10—0.20元/张） 3、 上门投递：通过媒体公司将DM投送至特定区域的生活社区居民家中。 4、 街头派发：组织人员在车站、十字路口、写字楼、商圈等人流量较大的地方进行散发。 5、 店内派发：放在售楼处或者外卖场内由客户自取。 注意：由于派发形式的不同，DM的形式尺寸也相应的有所不同！ 折页 VI 户外 平面 物料 网络 折页简单理解是可折叠的广告宣传物料，这里，我把它定义为项目简介性质的、内容全面、描述简明扼要的简易楼书。是成本较低、通用于各个环境和的销售道具。 户型单片 VI 户外 平面 物料 网络 做之前需要根据产品类型、户型数量，考虑形式和尺寸。 客户通讯 VI 户外 平面 物料 网络 以会刊为形式，定期出版、互动性、文本营销、软性销售道具。 例如我司月报及月刊！ 网络广告是种新型且发展迅猛的广告形式，投放形式灵活多样，传播速度很广。 网络 VI 户外 平面 物料 网络 VI 户外 平面 物料 网络 网络横幅式广告 以ＧＩＦ，ＪＰＧ等格式建立的图像文件，定位在网页中（也有动态flash,由网络公司根据我方提供的文件制作）。 网络按钮 定位在网页中，由于尺寸偏小，表现手法较简单。插页式广告 选择特定的的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新窗口显示广告，信息容量相对大很多。 墙纸式广告 把所要表现的广告内容体现在墙纸上，并安排放在具有墙纸内容的网站上，以供感兴趣的人进行下载，利于传播。电子邮件式广告 广告体现在拥有免费电子邮件服务的网站上，广告会出现在个人邮箱的主页上。 互动式广告? 论坛、博客、项目网站等。 VI 户外 平面 物料 网络 网络广告 横幅、按钮广告 网络广告 论坛 网络广