产品包装文案策划设计思路教案.ppt

产品包装设计方案 【2014.03.25】 目录 第一章 产品介绍 第二章 设计思路 第四章 总结 第三章 最终文案 第一章 产品介绍 产品系列：茶籽调和油 【品牌】：道心园 【名称】：茶籽调和油 【产品】：茶籽调和油,是根据使用需要,将茶籽油和其它的一种以上种以上经精炼的油脂按比例调配制成的食用油。调和油的基本用途就是厨房用品，炒菜。 关键词：物理压榨，健康，营养纯天然，绿色，原香，配比比例，巴马，食用油，调和油，长寿之乡。 第一章 产品介绍--包装举例 品牌：金浩 营销文字：非转基因，物理压榨，吃好油，全家好，食用调和油。金贵磨合，美味健康，精准配比，完美调和。 品牌：巴马寿星 营销文字：源自世界公认著名长寿之乡--广西巴马，火麻茶籽玉米，调和油。 品牌：贵太太 营销文字：纯茶油，纯玉米，纯油1+1，好油二合一，贵太太食用调和油。 品牌：袍里键 营销文字：来自世界著名长寿之乡，100%巴马原料，寿源特产，营养健康，源生态纯天然，食油专家。健康食品。 第二章 设计思路 统计了目前销量排名前十的茶籽调和油包装特性，展现出来的有很多的共同点。用关键词来描述如下： 营销性语言特性： 长寿之乡，巴马特产，原生态，纯压榨，源自自然，100%物理压榨，健康食品， 营养保健，长寿食品，养生，调和成份，原料配比比例。 包装特性： 绿色，油色，茶果，巴马的山，巴马的河，明星代言。 而这些，都是属于本身固有的特性，就像只要提到桂林，必会想到的关键词就是 山水秀丽、风景优美、空气很好、桂林山水甲天下。大家都知道巴马是世界长寿之乡，都知道巴马人能长寿的原因是巴马的山山水水一草一木都有它特有的地域因素，微量元素、日照、空气氧离子、磁场等等这些特性大家都知道。如果单从产品固有的特性进行包装，难免会走入同质化的误区，在copy现象如此迅猛的年代，你能做到的，别人也能做到，如果要从众多同类产品中突出自己的与众不同，应该不能只是盯着产品的本身，而是在基于产品本身固有的特性基础上，要有更深层次的表现，用外围的角度来思考，跳出这个圈子，从精神诉求，从消费需求去深挖。 第二章 设计思路 长寿之乡，巴马特产， 原生态，纯压榨，源自自然， 100%物理压榨，健康食品， 营养保健，长寿食品，养生。 绿色，油色，茶果， 巴马的山，巴马的河。 巴马老人。 精神诉求？ 文化诉求？ 个性诉求？ 其他诉求？ 这是产品固有相同的属性 那我们究竟有什么与众不同 的地方？我们又怎么去突围 呢？ 第二章 设计思路 1，广西巴马印象位于世界著名长寿之乡巴马长寿食品工业园，占地面积68亩， 注册资金1200万元，计划总投资6860万元，现有员工52人，其中专业技术人员 为28人，是巴马最大规模的养生长寿食品生产加工基地。 2，公司现拥有日处理30吨油茶籽物理冷榨生产线和年产4600吨高级精炼茶油生 产线各一条，同时拥有技术先进的茶油精练设备、专业化验实验室及各种化验检 测仪器，确保产品的品质及质量安全。 这是道心园独有的硬实力，产品包装上面完全可以表现出来，这也是 跟其他品牌以及小作坊划清界限突出道心园实力的硬条件。 突围一 硬实力，无需隐藏 第二章 设计思路 突围二 从营销的角度来说，任何一种传播介质，不管是动的还是静的，都可以说话。 而说什么，怎么说，这是很关键的一步。 第二章 设计思路 突围二 故事一：产品经理和用户需求的故事 某日，长沙一位21岁大学生和女友在网吧上通宵网时，女友手机被偷。为了帮女友找回手机，小李在网吧兼职做夜班网管，蹲守了13个通宵后，小李终于等到窃贼，将其抓获。女朋友知道后十分感动，但是她已经跟了送她爱疯5的学长。 故事二：男人,寡妇和猪的故事 一外村男人赶了三头猪路过某一村子，来到一寡妇门前要投宿，寡妇不允，说怕流言是非多，男人说，我给你头猪，寡妇说那行，你进来，但只能睡院子。深夜，天寒，男人要进屋，寡妇不允，男人说我再给你一头猪，寡妇说那行，你进来，但睡地上，不得上我床。不久，男人hold不住了，要上床，寡妇不允，男人说我把剩下的那头猪也给你，寡妇勉强答应...男人大喜......此处省略N个字。第二天，男人启程赶路，寡妇说，你再陪我一晚吧，男人不允，寡妇说，我把你的猪都还你，男人还是不允，寡妇急了：求你了，我把我家的猪也都给你！ 故事的启发 第二章 设计思路 突围二 故事的启发 故事一告诉我们一个道理：在产品质量相同的情况下，用户需求才是王道。 要懂得说什么。 故事二告诉我们一个道理：用户的需求，你挖掘或者不挖掘，它就在那里，爱理不理。用户不说，不代表他没这