CI企业形象战略讲解.ppt

新标志以汉字“杭”的篆书进行演变，体现了中国传统文化底蕴；将无可替代的城市名称与无可替代的视觉形式合而为一，并赋予其 直接的语义呈示性。标志中“杭”字巧妙地将航船、江南建筑、西湖园林、拱桥等诸多要素融入其中，构图精致，和谐相融，而开放的结构又显示出大气舒展的气 度，是“精致和谐，大气开放”城市人文精神的完美的视觉表达。 标志整体似航船，“杭”字古意通“航”，反映了杭州得名取自“禹航”的历史典故，体现了杭州作为历史文化名城的底蕴；又象征 着今天的杭州正扬帆起航，展现出积极进取、意气风发的精神风貌。标志运用江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门作为表现形式，体现了中国传统文化和江南地 域特征，也体现了杭州作为著名风景旅游城市的特点。 下方带有笔触的笔意，微妙地传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感，凸现了杭州独有的“五水共导”的城市特征。 C.形式的创造要突破常规的形象,以独特性的图案造型区别同类的形式. D.要依据26依据个字母的各自性格牲，结合与意象对应的造型及形式美法则，加以夸张、美化、简化，也可用会意、象征的间接法或夸张抽象增强其联想性，创造独特感。 4.以名称与图案相结合： 字与形的结合必须是巧妙的自然的，切不可牵强附会， 弄巧成拙，特别是汉字进行设计时，要避免汉字存使 用上趋于表面化和随意性，应向传统学习，掌握汉字 造字和构形的规律，不可缺乏深度和新意) 5.以名称的含义为主题： 此类设计的重点丰要是依据案例名称的字面意义， 将文字转换成为具象的图案。因图案的表现力强 所以可以起到看图知意， 一目了然的功效。为 了更清楚、直接传达案例的名称含义，在图案上 以图形图案居多，其中包括具象与抽象的表现. 6.以经营内容或产品造型为主题： 1.设计准则： A。强调“字的识别性”，规范表示企业或品牌名称，文字内容能够被正确识读。 B.是否符合行业牲、商品形象、宣传目的，以鲜明 的视觉形式体现品牌的个牲并唤起介绍人的关注. 十五、英文标志 2.单字母标志设计表现切入点： a.利用字母内的空间变化造型 b.字母加造型 c.利用字母的笔划末端造型 d.利用字母进行本体装饰变化造型； e以字母的轮廓为骨骼，进行以形象为主的造型。 5. 连体字标志设计表现切入点： a概念直接表述，形成意象； b局部特殊加工，形成视觉中心或焦点； c利用形态的重复 加强同一感和韵律感： d附加图形要素，穿入相关的具象或抽象的图形。 e附加图形要素， 穿入相关的具象 或抽象的图形。 f文字组合的“图式化”处理 十六.汉字标志设计要点： 1.以文字构成的标志，文字即是语言信息的载体， 又是具有视觉识别符号牲的符号系统。文字不仅表达概念， 同时也通过诉于视觉的方式传递信息。 具备了传达语言概念和强化视觉识别的双重功能。 2.中文字体文字本身已具备了图案美，只要在文字的笔划、 结构上加以美化、装饰、夸张、组织等就能创造出 形式美感强烈、个性鲜明独特的标志来。 汉字是表达思想语言的符号，同时也是一门独特的艺术， 它的构成方式和形式美感，在各国文字中独树一帜。 象形文字和楷、篆、隶、行、草，无不是我们进行 创意设计的源泉。汉字的不同时期有不同的传统形式、 地方风格、民族特征，大大地丰富标志的表现形式。 汉字特有的造型语言越来越多地在标志设计中有所体现。 中文标志构成切忌形成“字谜”、“智力测验”,其组织的 形式不能牵强，不可弄巧成拙，要顺其自然。 C.反复与条理： 反复是有规律的伸展、连续、有组织的变化、扩展， 加以概括归纳而富于条理化，产生一种具有韵律、 节奏的美感。 十三、标志设计的造型手段 1.形的同构： 未来将概念表达充分，又使形本身含有引人注目的 视觉趣味时，需要我们利用形与形之间的共性因素， 并将其综合地再现。 2.形的复合： 形的复合是以‘一个或多个单纯的“形”为元素， 通过组织安排，创造出一个新的形象。 设计师陈幼坚详尽地阐述了万科新标志的创作思路，四个“V”朝向不同角度，寓意万科理解生而不同的人期盼无限可能的生活空间，积极响应客户的各种需要，创造性地为人们提供差异化的理想居住空间。四个“V”旋转围合成中国传统民宅中常见的窗花纹样，体现了万科专注于中国住宅产业的业务战略。四个“V”形状规整有序，象征万科推进更加工业化的全新建筑模式，从而提高住宅质量水准，减少环境污染和材料浪费。四个“V”相互呼应循环往复，代表万科积极承担社会责任，坚持可持续发展经营理念。四个“V” 鲜艳活泼，寓意万科人健万科董事长王石表示，新标志蕴含着四点核心要素，即以人为本的客户理念、专注于住宅开发的发展方向、建造方式的变革、坚持可持续发展的经营理念。新标所传达出的“感恩”意识，既包含对客户的感恩之