第08章市场细分、目标化与定位分析报告.pptVIP

当初现实难题 消费认知混乱：是凉茶还是饮料？ 推广概念模糊：最初的广告语是“健康家庭，永远相伴”。显然这个广告并不能够体现红罐王老吉的独特价值。 消费者不知道为什么要买它，企业也不知道怎么去卖它。 重新定位 广告大师大卫·奥格威说：一个广告运动的效果更多的是取决于你产品的定位，而不是你怎样写广告（创意）。 预防上火的饮料（而非体育、运动、健康等说法） 品牌推广 推广主题：怕上火，喝王老吉 广告歌反复吟唱“不用害怕什么，尽情享受生活，怕上火，喝王老吉” 结语 品牌定位精准 品牌推广到位 企业形象策划指企业用于市场竞争的一切设计采取一贯性和统一性的视觉形象，并通过广告以及其他媒体加以扩散，有意识地造成个性化的视觉效果，以便唤起公众的注意，使企业知名度不断提高。 企业形象战略策划即CIS（Corporate Identity System）导入。重点是进行企业形象设计，又称企业识别。主要包括：CIS策划的程序及原则，企业形象调查与方案制定以及企业形象的设计开发。 （一）企业形象策划的内涵和基本原则 1、CIS策划的内涵 （1）企业实现自我统一和人格统一的过程 （2）差异化是其核心思想 2、CIS策划的目的 （1）定位企业身份 （2）传播企业形象 3、CIS策划的基本原则 （1）战略性原则 （2）民族化原则 （3）个性化原则