- 1、本文档共41页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
平面广告设计 [2]二、 实时单色广告设计要点 P I n g m I a n g u a n g g a o s h e j i 平面广告构成要素 一:图形 二:文字(包括标题、标语、正文、随文等) 三:色彩 四:轮廓 一:图形 图形是平面广告设计中最重要的因素之一,它具有强烈吸引注意的能力。据实验统计,图形与文字同时出现时,图形占78%的注意度,而文字只有22%。 图形的涵义与功能------图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息 、观念及交流思想的视觉语言。 图形设计的原则-------总的原则:力求“简洁”、“明快”。 A:图形的形象要符合社会和大众的道德观念,所传达的信息应真实 、可信,要与大众的需求有直接或间接的联系。 B:图形的形象要主次分明,不能喧宾夺主。 C:图形的形象应以情感人,以理服人,做到情与理的高度统一。 1:图形又分为直接图形和间接图形 1:图形的类型: A:摄影型 B:绘画型 C:装饰型 D:商标型 2:图形的表现分类: A:具象图形:具象图形在人们的心中有一种亲近有趣和感人的魅力; B:抽象图形:抽象图形是高度理念化的一种表现,内涵较为宽泛; C:文字图形:也是一种特殊的图形,属于抽象图形。 二:文字 文字是人类相互沟通的重要工具。在现代广告设计领域里,文字扮演着视觉传达灵魂的角色。它由字体设计构成。字体设计是根据广告内容、产品个性进行选择或专门设计的表现字体,也叫美术字。 文字在平面广告中具有传播信息、说服对象、加深记忆等作用。据统计,受众看到过广告后,文字比图形的记忆度高,文字留下的记忆占65%,而图形仅占35%。因此,在平面广告设计中,图形和文字要密切配合,才会事半功倍。 通过文字,可将产品名称、标题、广告语、说明文、企业名称、地址、电话等商品信息直接传达给消费者。 另外,文字还具有很强的形式美感和表现力,特别是中国汉字本身就有象形性,不同的文体具有不同的形象、情感、气势、意境和艺术魅力,选择得恰当能增强广告的视觉效应。 文字要素中的语言文字部分般分为标题、正文、说明文字三个部分。 1:标题 平面标题是广告的题目,它起到画龙点睛地标明广告主题的作用,是广告文稿内容的浓缩和提炼,能起到引人注意,诱导正文的作用。这是广告设计中最重要的构成要素之一。“容易区别,不会混淆”。是标题的第一要决。 要好听,字形也要好,生僻字,破音字,易混淆字,不常用的字,都不适合做名称。 2:标语 标语是顺口而易于记忆的一种“语言商标”。标语的创意要注意下列各点:适合反复诉求,容易记忆,富有韵味,通俗而有时代感。 标语的用法: 第一,标语可安排在广告的任何位置,若放在主要的位置可代替标题使用; 第二,标语必须反复使用才能成为“语言的商标”; 第三,必须是意思完整的句子,有时还可以对联句子的形式出现。 3:正文 广告正文是一篇方案的中心,其内容是对产品或服务的说明,紧承标题,加以论证,激发受众的购买欲望。 广告正文的类型有两种: 1、是一段式,即用一段文字论证广告产品。 2、是多段式,它的结构次序为引言、中心段落、结尾。开头要与广告标题相互应,扼要解说标题提出的问题;中心段落要突出主题,提供商品和服务的信息;结尾是说服和动员消费者采取购买行动。 文体设计的原则 1、注重文字的可观、可读性 2、赋予文字鲜明的个性 端庄典雅、坚固挺拔、深沉厚重、 欢快轻盈、苍劲古朴、新颖奇特 3、在视觉上给人以美感 4、在设计上要富于创造性 字体设计-------字体设计的原则与表现方法 字体设计的原则:简洁 / 醒目 / 易读 / 易识 美观和谐 / 风格统一 字体设计的表现方法:字体的装饰化设计 字体的形象化设计 字体的意象化设计 字体的立体与阴影设计 文体设计的排列与组合 要顺应人们的阅读习惯 要考虑字体的外形特征 要有一个设计基调 要注意空白的作用 4:说明文 是指除广告标题、正文以外的所有广告文字。主要包括以下几方面: 1、产品介绍文字(主要出现在说服性厂告中) 2、通信联络方式这类文字主要包括公司名称、地址、电报、电话、传真、网站等(般在告知性广告中是必不可少的。这类文均放在广告边角,便于消费者使用)。 说明文字有时可以集中放在一起,有时要根据画面需要灵活安排。一般放在广告画面的下部。 广告正文设计原则 构图:位置集中,阅读性强,使人们阅读广告正文时轻松明晰。 文字表述:重点突出、简明扼
文档评论(0)