2 平面广告的构成要素2.ppt

平面广告设计 [2]二、 实时单色广告设计要点 P I n g m I a n g u a n g g a o s h e j i 平面广告构成要素 一：图形 二：文字（包括标题、标语、正文、随文等） 三：色彩 四：轮廓 一：图形 图形是平面广告设计中最重要的因素之一，它具有强烈吸引注意的能力。据实验统计，图形与文字同时出现时，图形占78%的注意度，而文字只有22%。 图形的涵义与功能------图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息 、观念及交流思想的视觉语言。 图形设计的原则-------总的原则：力求“简洁”、“明快”。 A：图形的形象要符合社会和大众的道德观念，所传达的信息应真实 、可信，要与大众的需求有直接或间接的联系。 B：图形的形象要主次分明，不能喧宾夺主。 C：图形的形象应以情感人，以理服人，做到情与理的高度统一。 1：图形又分为直接图形和间接图形 1：图形的类型： A：摄影型 B：绘画型 C：装饰型 D：商标型 2：图形的表现分类： A：具象图形：具象图形在人们的心中有一种亲近有趣和感人的魅力； B：抽象图形：抽象图形是高度理念化的一种表现，内涵较为宽泛； C：文字图形：也是一种特殊的图形，属于抽象图形。 二：文字 文字是人类相互沟通的重要工具。在现代广告设计领域里，文字扮演着视觉传达灵魂的角色。它由字体设计构成。字体设计是根据广告内容、产品个性进行选择或专门设计的表现字体，也叫美术字。 文字在平面广告中具有传播信息、说服对象、加深记忆等作用。据统计，受众看到过广告后，文字比图形的记忆度高，文字留下的记忆占65%，而图形仅占35%。因此，在平面广告设计中，图形和文字要密切配合，才会事半功倍。 通过文字，可将产品名称、标题、广告语、说明文、企业名称、地址、电话等商品信息直接传达给消费者。 另外，文字还具有很强的形式美感和表现力，特别是中国汉字本身就有象形性，不同的文体具有不同的形象、情感、气势、意境和艺术魅力，选择得恰当能增强广告的视觉效应。 文字要素中的语言文字部分般分为标题、正文、说明文字三个部分。 1：标题 平面标题是广告的题目，它起到画龙点睛地标明广告主题的作用，是广告文稿内容的浓缩和提炼，能起到引人注意，诱导正文的作用。这是广告设计中最重要的构成要素之一。“容易区别，不会混淆”。是标题的第一要决。 要好听，字形也要好，生僻字，破音字，易混淆字，不常用的字，都不适合做名称。 2：标语 标语是顺口而易于记忆的一种“语言商标”。标语的创意要注意下列各点：适合反复诉求,容易记忆,富有韵味,通俗而有时代感。 标语的用法： 第一，标语可安排在广告的任何位置，若放在主要的位置可代替标题使用； 第二，标语必须反复使用才能成为“语言的商标”； 第三，必须是意思完整的句子，有时还可以对联句子的形式出现。 3：正文 广告正文是一篇方案的中心，其内容是对产品或服务的说明，紧承标题，加以论证，激发受众的购买欲望。 广告正文的类型有两种： 1、是一段式，即用一段文字论证广告产品。 2、是多段式，它的结构次序为引言、中心段落、结尾。开头要与广告标题相互应，扼要解说标题提出的问题；中心段落要突出主题，提供商品和服务的信息；结尾是说服和动员消费者采取购买行动。 文体设计的原则 1、注重文字的可观、可读性 2、赋予文字鲜明的个性 端庄典雅、坚固挺拔、深沉厚重、 欢快轻盈、苍劲古朴、新颖奇特 3、在视觉上给人以美感 4、在设计上要富于创造性 字体设计-------字体设计的原则与表现方法 字体设计的原则：简洁 / 醒目 / 易读 / 易识 美观和谐 / 风格统一 字体设计的表现方法：字体的装饰化设计 字体的形象化设计 字体的意象化设计 字体的立体与阴影设计 文体设计的排列与组合 要顺应人们的阅读习惯 要考虑字体的外形特征 要有一个设计基调 要注意空白的作用 4：说明文 是指除广告标题、正文以外的所有广告文字。主要包括以下几方面： 1、产品介绍文字（主要出现在说服性厂告中） 2、通信联络方式这类文字主要包括公司名称、地址、电报、电话、传真、网站等（般在告知性广告中是必不可少的。这类文均放在广告边角，便于消费者使用）。 说明文字有时可以集中放在一起，有时要根据画面需要灵活安排。一般放在广告画面的下部。 广告正文设计原则 构图：位置集中，阅读性强，使人们阅读广告正文时轻松明晰。 文字表述：重点突出、简明扼