新媒体VC计划分析报告.ppt

新媒体融合变革之路 新媒体，正在发生的未来 江苏东方都市报业新媒体有限公司 江苏苏银信息科技有限公司 我 们 是 谁 ？ 媒体？广告商？互联网公司？ NO，我们是站在风口的O2O移动新媒体服务提供者和运营商，我们是移动互联网时代的模式践行者 我 们 的 理 念 ？ 商业模式，是判断新媒体开展是否成功的重要标准 变，不变，变异 不破则不立，年轻人，年轻企业要敢于对传统模式说“NO” 我 们 的 使 命 ？ 用户、企业和平台的“三得利” 星星之火下的新媒体启蒙 颠覆、重构、发展 习近平主席 谈 媒体 ——十八大以来关于“媒体”论述摘编 编者按 2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》 传统媒体和新兴媒体必在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系； 商业模式不清晰 效果不佳，盈利能力弱 淘宝、天猫店 微信 微博 游戏等 其他产业 手机报、门户站 触摸屏报… 媒体常见的融合转型之路 媒体转型之路需要结合互联网商业模式 打造具有媒体属性和强大盈利能力的 “互联网”新媒体项目 价值链接 传统 媒体 媒体优势 渠道 资源 公信力 受众触点 … 互联网优势 即时性 拓展性 互动性 … 传播性 （移动） 互联网 什么是新媒体 —— 我们所理解的新媒体 —— 说白了，就是结合媒体属性开展适合媒体开展的互联网项目。既充分利用了媒体的渠道、资源和公信力等优势，也充分发挥了互联网的商业模式价值 新媒体特性 全渠道，快传播 全媒体的信息 窗口 多手段，轻模式 多样化的经营 模式 全触点，高精准 广覆盖的用户 阵地 多终端，强互动 多形态的媒体 终端 昨天——小时——此刻 1 桌面端——移动端 2 线下——线上线下O2O 3 平面化——立体化 4 东方新媒体，用互联网商业模式 开辟新媒体融合变革之路 如何做 我们选择新媒体营销 作为新媒体融合变革的切入点 营销 是媒体人的基因； 是传统媒体最擅长和最能理解的商业盈利模式； 内因 市场 市场存在多样化的营销需求； 传统营销手段无法满足企业要求； 外因 为什么做 NO团移动新媒体营销 维度 平面媒体+互联网+线下体验店四维360度立体式营销 平面媒体 + 互联网 三维O2O营销 平面媒体 二维 做了什么 NO团移动新媒体营销 理念 营销引爆点，核心营销手段 新媒体营销平台 免费试用平台 体验式消费平台 海量用户关注和参与 互动、社交传播、广告任务 做了什么 NO团以免费模式和体验式消费作为吸引消费者的核心引爆点和营销手段，以O2O线上线下相结合的活动任务作为增加用户互动和社交传播的最佳营销方式； NO团网 NO团移动新媒体营销 剖析 一个平台 地铁渠道 唯一报纸 NO团移动新媒体营销 剖析 一张报纸 以南京《东方卫报》为例 NO团移动新媒体营销 剖析 一个渠道 2014年 83个 地铁站点 150-180W 客流量/天 南京地铁线路 长达85公里 2015年 地铁线路 长达234.4公里 121个 地铁站点 预计400W+ 客流量/天 以南京地铁为例 NO团移动新媒体营销 剖析 “码上免费”体验店 本地商家虚拟 服务产品申请区 社交派发专区 品牌商以及厂家 实物产品申请区 活动互动专区 品牌广告专区 传播 互动 营销效能 最大化 NO团移动新媒体营销 客群分析 本地都市圈大客户 如地产、商场 本地中小商户，如餐饮娱乐 全国性厂商和品牌商 拓展 拓展 为原有报纸大客户提供增值营销服务 NO团 地铁惠生活平台 NO团 码上免费平台 报纸 拓展 NO团移动新媒体营销 营销效果分析 加多宝南京10万瓶公益派发活动 体验店每天海量人流曝光 版面每天 整版活动宣传 线上平台 20W+用户 活动曝光 10W人参与活动 半封闭地铁渠道 连续高曝光度的爆炸式营销效果 1000W+ 社交传播人群覆盖 NO团移动新媒体营销 盈利分析 版面广告费 线上平台服务费 线下体验店服务费 O2O活动定制收费 按展示、按效果、按流量等多种线上线下相结合的组合套餐 … 2015年，新媒体营销产业营收目标3000万，净利润30% 即将开展的新媒体产业概述 一个肩负社会责任的爱心互助式新媒体公益平台 人人为我 我为人人 大爱无疆 新媒体公益 本地化 定捐 慈善 电商 公益 众筹 一站式解决青年步入社会后的一系列刚性金融需求 比你更关心自己 随时随地 想你所想 码上贷 新媒体金融 信息中介平台 消费贷 平台 投资理财平台 金融信贷超市 一个更多元化