新媒体概论第六章分析报告.ppt

第一节 报业的数字化转型 第二节 广电的数字化转型 第一节 报业的数字化转型 ■ 1.1 数字报业是报业的战略转型 ■ 1.2 数字报业实现路径 ■ 1.3 数字报业战略与实验计划 1.1 数字报业是报业的战略转型 ■ 1.数字报业的内涵与外延 什么是“数字报业”？目前还没有一个公认的定义。有 人认为，数字报业是以信息技术、编码技术、网络技术、 通讯技术、视像技术等数字技术的应用为标志的新兴报 业；是对传统报业进行技术改造、结构重组、模式创新的 现代报业；是建立在数字化、网络化、时空化平台上的全 媒报业。“新兴报业”、“现代报业”、“全媒报业”体现了数字 报业的基本内容、主要特征和本质属性。还有人认为，数 字报业指的是报纸采集的信息经过数字化处理，从单一的 报纸出版方式发展到多次多渠道出版和再利用，媒体业务 模式从信息编辑加工走向综合信息服务。 我们可以从以下方面来把握数字报业的概念。 1、从技术形态上看，数字报业是用数字技术改造和装备传统报业，实现传统报业体制、流程与形态的再造。 2、从发展模式上看，数字报业需要进行体制机制创新，建立起适应新媒体挑战和报业发展的新制度，寻找到新的符合数字报业运作模式和规律的价值链与商业模式。 3、数字报业是对传统报业的发展，不能割断与传统报业的联系另起炉灶，盲目发展。 4、数字报业是一个发展的概念，发展方向是跨媒体、跨地域的传媒集团和娱乐产业集团。 ■ 2.数字报业是报业战略转型系统工程 通过数字技术，报纸融入到新媒体发展的浪潮中，产 生诸如数字报、手机报等新的报纸形态，这固然是数字报 业的内容之一，但这样的报业数字化仅仅是数字报业的一 个表象，数字报业涉及到报业的生产方式、内容传播模 式、经营模式、管理模式等一系列深刻的变革。同时，数 字报业又不能同传统报业割裂开来，要同传统报业相互结 合和补充，充分发挥传统报业和新媒体的优势，使传统报 业迎来新的发展春天。 ■ 3.数字报业与传统报业的区别 □ 全天候与全覆盖 □ 全媒体与兼容性 □ 互动性与共享性 □ 多元化与集约化 ■ 4.数字报业误区与发展障碍 □ 对发展数字报业的必要性和紧迫性认识不够 □ 将数字报业等同于报纸简单的数字改造 □ 对报业的主体挖潜不够 □ 技术、行业、资金壁垒阻碍数字报业深入发展 ■ 5.数字报业的商业模式 □ 商业模式是数字报业的关键 □ 数字报业商业模式创新 （1）从单点赢利到多点赢利 （2）从以读者为中心到以消费者为中心 （3）从粗放管理到精细管理 1.2 数字报业实现路径 互联网等新媒体在对报业造成冲击的同时，也为报业的发 展带来机遇——媒介融合。媒介融合是报业发展的新支点，在 融合中创新自己的商业模式，变革组织方式、运作流程、运作 模式等，利用时代产生出来的新媒体发挥报业的强项，使传统 报业转变成数字报业。 ■ 1.渠道拓展实现数字化生存 ■ 2.内容拓展提升创意核心竞争力 ■ 3.经营拓展延长产业链 1.3 数字报业战略与实验计划 ■ 1.数字报业战略已成为报业管理的指导性政策 《中国报业年度发展报告(2005)》提出未来10年中国 报业的八大发展趋势。趋势之六是“数字报业”战略将改变 传统报业形态。未来三五年内，加快战略转型、向“数字 报业”发展将在报纸出版业形成共识。 □报纸出版业“十一五”发展《纲要》 □报业“十一五”信息化发展《建议》 ■ 2.数字报业试验室计划 □ 1 数字报业战略最早是在2005年提出来的，到2006年 8月，“全国报纸出版业十一五发展纲要”明确提出数 字报业实验室计划，并在第三届报业竞争力年会上启 动这个报业实验室。现在已经有21家成员单位，作 为首批成员开始实验室计划。2006年11月召开的“香 山会议”上，成立了实验计划的第一届理事会，制定 了章程，整合传统报业的自身力量和关联产业共同探 讨数字报业的产品形态、运营形态以及它的盈利模 式。 □ 2 数字报业面临的十大问题 （1）数字报业产品的行业技术标准问题 （2）数字报业的版权保护问题 （3）报业跨媒体发展的政策界限 （4）发展数字报业的认识和观念转变问题 （5）人力资源储备问题 （6）传统出版组织架构的改造问题 （7）受众形态的研究匮乏问题 （8）商业模式的探索问题 （9）数字报业的资本合作问题 （10）关联产业与报