联想手机05年品牌传播策划方案.pptVIP

媒体评测 针对联想手机不同机型产品特点及新品上市，选择各大IT专业网站、门户网站和时尚类媒体，积极运做样机评测，参与媒体选题评测，并同时为联想各类手机争取相关媒体重量级奖项，借权威媒体公信力在受众心中提升产品可信度和美誉度。引导用户购买，带动产品销售 冠名或栏目赞助+特别节目策划 通过广告投放的配合与栏目合作，把联想手机的品牌概念通过节目形式进行表现和诠释；或是选择一档与联想手机品牌内涵吻合的娱乐类栏目，对其进行赞助，借栏目进一步推广品牌，阐释品牌内涵 * * 联想手机２００５年品牌传播策划 我们的品牌传播主张 源自“SPEED”战略的关键精神 依托新联想国际化的发展平台与资源， 将以持久蓬勃的创新力，打造全球化一流品牌， 让中国消费者能够在第一时间享受到物美价廉的手机新技术、新产品、新应用！ 全面领先的技术、产品和市场实力 对联想手机自身而言 国际化带来的资源和平台优势 行业尖端的产品性能 无限拓展的沟通体验 纵情驰骋 手机世界 国际尖端潮流 优越的掌控体验 随时随地丰富享受 第一时间拥有 纵情驰骋 自我世界 对消费者利益而言 纵情我世界 2005品牌主张 SPEED战略 国际化 专业精神 全面领跑 关联娱乐 战略精神 “纵情我世界”内涵阐述 我世界，是联想手机的世界，站在全球的高度实现技术、产品、市场和观念的全面领跑。 因为一流，所以可以纵情。 我世界，是消费者自己的世界，联想手机带给他们全新的生活观念和优越体验，成为他们事业和生活的重要伙伴。 因为精彩，所以可以纵情。 联想移动05品牌主张的传播策略 策略一：突破手机传统的营销模式，让时尚消费品的营销模式加盟手机营销，以流行时尚创造更大市场份额、更快频率的手机消费 策略二：用大创意观念整合多种传播工具，以与众不同的传播形式的创新创造更好的传播效应 策略三：做创意病毒，以传播主张的汉语、英语、手势的转换创造与流行去影响更多的消费者，使品牌主张的传播效果最大化 营销观念创新 突破手机传统的营销模式，让时尚消费品的营销模式加盟手机传统营销模式，以流行时尚创造更大的手机消费 策略一 传统手机 营销观念 单纯依靠技术突破和配置升级来卖产品 消费需求在变 手机已不仅仅是通讯工具，而是你的流行、你的时尚的一部分；更是你随时随地的娱乐伙伴。 营销观念创新 让国际流行时尚全面进入手机产品及配套产品的研发与设计。 让联想手机不仅在创新的技术和功能上，更是在时尚前沿的体验和应用上站在行业的尖端，实现市场的突破。 以流行拓展消费 用大创意观念整合多种传播工具的传播运作， 以与众不同的传播的创意形式创造更好的传播效应 传播方式创新 策略二 广告 公关 节目 活动 手机品牌 产品销售 形象建设 各自为阵 相互支持 传统营销传播的做法 运用广告、公关、活动、节目、促销等多种营销传播工具，形成统一的行程，相互呼应进行传播；但是各工具各自为阵，互相没有联系，传播资源的相互支持不充分，且传播的同质化现象不能根本解决。 创意整合传播 在“大创意追求”之下，灵活的将广告、公关、节目、活动、促销等多种营销传播方式进行整合：不仅相互配合，资源共享；更做到你中有我，我中有你，以传播的形式创新来达到对消费者传播的更好效果。 手机品牌 产品销售 形象建设 传播主题 相互融合 资源共享 广告 活动 公关 节目 利用传播主张的汉语、英语、手势转换创造与流行去影响更多的消费者，使品牌主张的传播效果最大化。 “纵情我世界”——以意义转换创造手势并使之流行、以意义转换创造品牌主张的英语版本 做创意病毒 策略三 广告传播定位 传统广告传播： 任务——实现产品的促销与新产品的上市推广以及向消费者告之联想移动2005的品牌主张 媒体选择标准——针对目标消费人群，选择性价比好的广告时段、版面与栏目。借势进行广告传播 节目选择 电视剧：是收视率最稳定，累计收视时间最长的节目类型，并且也是联想手机目标受众最为关注的节目类型，同时也是具有明显促销效果的节目形式，是联想手机促销期间的最佳节目类型选择，“重点电视剧”为促销广告的首选（包括地市级媒体二轮剧的重播） 新闻类节目：直接覆盖联想手机目标人群，具有比较稳定的高收视率，推荐栏目：《新闻联播》、《晚间新闻报道》 体育类节目：由于2008年北京奥运，“体育热”将持续升温 ；体育明星、体育服饰等时尚元素与体育的融合越来越成为流行趋势的一部分，关注体育时尚进行适时的广告投放。推荐活动：NBA季赛、皇马俱乐部的一些重要活动等 创新性广告传播 ： 任务——以栏目冠名或贴片实现以栏目的品牌主张表现、提升或延伸联想移动的品牌主张，助力增加消费者对联想移动的品牌主张的认同；为节目及活动的延伸性传播、为大创意追