第四章广告公司的经营管理与相关制度精要.pptVIP

* * 模板来自于 * * 协商佣金制 实费制 议定收费制 效益分配制 代理佣金制 收费方式 广告公司从其代理广告的实际销售中，按一定比例获取利润。（广告公司承担广告代理活动的风险） 这种方式在理论上很难成立，因为销售效果不能由广告独自承担，但是不少广告客户主张实行效益分配制。 广告公司收费方式 协商佣金制 实费制 效益分配制 议定分配制 代理佣金制 收费方式 针对具体个案，对代理的时间成本和外付成本进行预估，客户与广告公司商定一个包括酬金在内的总金额，一次交予广告公司，不管实际运行中是赢利还是亏本，客户都不再过问。 这种收费方式，实际上是实费制的一种补充形式，这样可以避免广告客户和广告公司之间因为时间成本和外付成本认定不同而发生争执。 广告公司收费方式 奥美 奔驰 2004年5月，原北京吉普汽车有限公司(后更名为北京奔驰-戴姆勒·克莱斯勒汽车有限公司)和奥美广告北京分公司签订媒介代理协议，由奥美为奔驰公司提供媒介服务。 2005年12月，奥美以奔驰拖欠其广告费1100.5万元为由起诉至二中院。最终奔驰公司被判支付媒介购买费645万余元，但是在该案审理中，法院委托了会计师事务所对奥美公司提交的媒介排期表和银行付款凭证及相关证据进行审计发现，奥美主张的未付供应商媒介款额254万余元和额外佣金18万余元没有相关票据无法认定。 据此，北京奔驰认为，奥美主张其应付媒介费1100.5万元，其中没有票据证实的部分至少为254万元，该部分占20%。以此比例推算，在尚未审计的已付款2945.5万元中，不实部分至少为580万元。北京奔驰遂起诉至一中院，请求法院判令奥美广告北京分公司赔偿580万元。 因奥美拒绝审计，因此，法院推定在奔驰已支付的2945.5万元媒介购买费中，奥美存在虚报及不实数额。 2007年9月13日， 因认为奥美广告有限公司北京分公司在提供媒介服务中收费虚报和不实，北京奔驰-戴姆勒·克莱斯勒汽车有限公司诉至法院，请求判令奥美赔偿580万元的经济损失。日前，一中院一审判决，支持了北京奔驰的诉讼请求。 奥美拒绝审计导致其败诉 　　法官表示，在此案中，法院要求奥美提供财务资料进行审计，但是遭到奥美公司拒绝。 　　根据最高人民法院《关于民事诉讼证据的若干规定》第七十五条规定：“有证据证明一方当事人持有证据无正当理由拒不提供，如果对方当事人主张证据的内容不利于证据持有人，可以推定该主张成立。” 　　 广告公司如何收费，一直是广告代理业务中的热门议题。广告主越来越精明，越来越精打细算。广告公司市场因在收费问题上无法与客户达成协议而不得不放弃一些代理业务。力求在广告代理中建立一个统一的收费模式越来越困难，应该允许多种收费方式存在。但不管采用何种收费方式，都必须建立在广告主与广告公司双方充分协商的基础之上。 总结： * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 那么，在广告这个领域，你能想到哪些道德规范？？？ 广告主 媒体 明星 郭德纲 2007年,以天价代言减肥茶的郭德纲，因“广告夸大其词”而被消费者投诉，最终告上了法庭。郭德纲的半身形象配以“迅速抹平大肚子”广告语的“藏秘排油茶”曾出现在北京很多公交车身和广告牌上。然而，消费者投诉，此产品竟是在有关部门查不到广告批号和卫生许可证的“黑户”，即涉嫌发布违法广告，又涉嫌违规生产。同时也被央视3·15晚会曝光。 明星代言\郭德纲参与虚假广告, 此前，北京警方相关人士曾透露，葛优代言费共计30万元。亿霖事件中，葛优虽是代言人，但同时也是一名传销骗局的受害者。30万元低于同类广告的代言费，葛优认为合作造林是件好事，所以给亿霖木业公司打了折扣。而且，葛优本人也投资购买了林地。 葛优代言亿霖的广告词为“植树造林，首选亿霖”。不少人在接受媒体采访时表示，他们是冲着葛优的信誉买了亿霖的树林。 亿霖木业集团有限责任公司因涉嫌传销，葛优为亿霖木业代言的广告费费30万已全部追缴。多名高管被批捕或刑拘。北京警方将之定性为“北京迄今为止最大的传销案”。在这起传销案中，诱骗投资者2万多人，其中1.7万人是北京人，非法所得高达16亿元。 “曲美”下架，都是范冰冰代言惹得祸？ 提起著名减肥药“曲美”，再提起范冰冰、巩俐等一线明星纷纷为其代言的往事，恐怕没有几个人不知道的，是太极集团2000年8月推出的减肥药，因为有巩俐、范冰冰等明星代言，因而热销不衰。日前，“曲美”已从全国各药品超市悄然下架。据太极集团新闻中心张女士称，集团已向全国各大经销商和药房发布了停止销售并召回“