让游客不虚鄂尔多斯之行精要.docVIP

让游客不虚鄂尔多斯之行 ——从游客心理看鄂尔多斯市旅游业发展 旅游业是世界公认的朝阳产业。具有资源消耗低，带动作用强，就业机会多，综合效益好等特点，在加快转变经济发展方式，促进产业结构升级，调整收入差距，实现收入再分配，惠及民生等方面具有重要作用，被国务院确定为战略性支柱产业。鄂尔多斯市一直致力于将旅游业打造成为全市的支柱产业。2014年，全市接待游客总数超过751.2万人次，旅游总收入达197.1亿元，分别比上年增长15.4%、29.3%。但是在我市旅游业发展的道路上，还存在着若干问题，影响其发展。其中，对游客心理需求了解不深，服务质量不高，产品内容不丰富，配套措施不到位，相关行业联动不够等，已成为制约我市旅游发展的重要因素，值得认真思考和研究。本文着重从游客心理出发，分析鄂尔多斯市旅游业的发展优势及存在问题，并提出建议。 一、鄂尔多斯旅游业的心理优势 旅游是人们的一种心理需求。按美国著名社会心理学家马斯洛(A?H.M8810w 1908～1970)提出的需要层次理论，旅游应属于一种高层次的心理需求。随着生产力的迅速发展，科学技术的重大进步，经济的快速增长，交通的极大便利，为旅游业的发展提供了必要的前提和保证。人们生活水平的提高和心理需求的多样化，已成为旅游增温的内在动因。自治区提出了“8337”发展思路，要把内蒙古建设成为体现草原文化、独具北疆特色的旅游观光、休闲度假基地。鄂尔多斯市有什么独特的内在优势可以吸引人们的眼球呢？ 特色鲜明的民族风情，强化旅游动机 鄂尔多斯各地有丰富的具有民族特色的传统文化资源。以成吉思汗陵为核心的鄂尔多斯蒙古族祭祀文化充满了神秘的色彩。八百年来，守护成陵的达尔扈特人世袭更替，供奉着成吉思汗的陵寝，酥油灯长明不熄。同时，鄂尔多斯地区作为元朝的皇室封地，使鄂尔多斯的歌舞文化、服饰文化、饮食文化具有天朝宫廷文化的独特色彩，构成了鄂尔多斯浓郁而独特的民族文化和浩瀚的民族风情。依托保留完整的民族文化和祭祀文化，整理、创作了《鄂尔多斯婚礼》、《一代天骄》、《顶碗舞》、《筷子舞》等一大批民族艺术作品。大型舞台剧《鄂尔多斯婚礼》和《成吉思汗祭典》被列入国家非物质文化遗产名录。2009年鄂尔多斯市被授予新中国成立60周年“中国最佳民族风情旅游城市”荣誉称号。成吉思汗陵园，在每年农历三月二十一日、五月十五日、八月十二日和十月初三，举行隆重的祭奠活动“天下第一包”天骄大营中蒙古历史文化博物馆原生态文化表现方式蒙古族悠久的历史和灿烂的文化天上北斗，地上七星库布其沙漠60 多公里长的穿沙公路一幅“大漠孤烟直, 神湖日月辉”流动的画卷苏泊罕草原、西鄂尔多斯草原、响沙湾恩格贝黄河峡谷、七星湖凭栏垂钓共同构成了文化多样性的物质基础全国首个以城市景观为载体的4A级旅游城市七个主题广场、四个主题公园、三大博物馆、一个古遗址、一个城市景观湖、六大文化建筑、四大旅游功能区（鄂尔多斯婚庆文化园、民族团结主题公园，鄂尔多斯国际赛车城，千亭山文化景区）组成风格迥异、独领风骚的七大文化建筑群是康巴什新区最靓丽的特色。绿色环抱、林水相依空气质量优良天数达300天以上的旅游，在闲暇之时去聆听一场音乐会，马戏表演看一场不错的事儿代化信息社的高度展，更多的，工作忙碌，生活枯燥，身心，工作和家庭中的角色，去消遣精神的放。展成今世界旅游的主流型消遣型旅游已成代社中多人的。赛车场拥有国际二级赛道既具有的自然旅游资源，又拥有丰富的文化旅游资源，而且这些旅游资源具有不可再生性对旅游者产生巨大的吸引力但事实上，旅游业发展突出表现在旅游收入占GDP的比例偏低，旅游人数增长较慢，旅客逗留时间短暂。旅游业的发展与的需求之间，存在着较大的。 以前由于认识不深、把握不准，旅游景区(点)对外宣传口号形象模糊，缺乏概括性、凝练性和冲击力，没有起到提升形象、吸引眼球、刺激需求的应有作用以点概面效应 动机是指引起个体活动，维持已引起的活动，并促使该活动朝向某一目标进行的内在心理动力游动机是引起旅游活动的内部原因。有些人是为了健康、疗养而旅游，如休闲旅游；有些人是为了寻求精神价值而旅游，如宗教旅游；有些人是为了受教育、长见识而旅游，如红色旅游；也有些人是为了结交朋友而旅游，但更多的是综合动机，包含了几方面的旅游需求。随着旅游产业经济价值的凸现，竞争日趋激烈，要想激发游的旅游动机，必须形成自己的旅游特色，打造自己的旅游品牌，藉以激发游的旅游心愿。湖南韶山的“红色旅游”，张家界的“生态旅游”，都是由于各自形成了自己的品牌，才得以引来大批游客，从而带来了良好的社会效益和经济效益。相比之下，旅游存在突出问题：一大量的资源没有形成品牌，特别是没有形成在区内外以至国内外有一定知名度的品牌，以吸引游的注意力是虽有一些有一定影响的景区景点，但多粗放式的经营，小业主式的管理，没有