天雷中粮君顶名庄项目暨君语会俱乐部整合推广策略提案P教案分析.ppt

立局1 主推LOGO自然而成 背景板 指示牌 指示牌 指示牌 吊牌 指示牌 指示牌 指示牌 道旗 道旗 吊旗 餐桌立牌 餐具 君语会 装帧风格 立局2 重新立局，从定制开始 58栋名庄，58个故事，58个名称，58个人物 。。。。。。 宣传主题 品享人生 订制美食 胜局 一招领先,招招领先,谋胜者则局胜 圈层影响力和大多数人无关，　却垄断大多数人的注意力 君顶·名庄私享 公关策略 活动做整合 事件造气势 君顶·名庄私享 中粮地产“以世界视野建名庄” 二十年的发展周期 开启纯独栋山湖名庄的独尊时代 独占资源，纯独栋分享公馆大宅 人中龙凤，领袖私享 品牌总体策略 品牌战术 品牌为主线，产品为平台 □产品的总价走高，促进品牌形象的提升；而品牌形象的提升又配合产品推售。 □将项目品牌从纵向上市场高度推进，从横向上进行生活广度的演绎，实现品牌价值的叠加。 □在品牌推广的同时，结合产品的特征，清晰传达产品的利益点，实现产品价值的叠加。 品牌战略 ∑ 从“以世界视野建墅” 到“君顶，君语会·名庄私享” 即：实现从集团形象到项目形象的过渡，及品牌价值叠加。 三个维度，全面深入，立体打造品牌形象资产 x z 宽度建设 深度建设 高度建设 中粮 君语会° Y 依托企业品牌资源优势，从宏观面树立品牌“自然影响世界”的市场地位与影响力 着眼于各产品卖