万科集团9月跨境电商调研分析报摘要.pptVIP

跨境电商品类特征 最受欢迎商品品类 海淘用户客单价分布 什么样的商品容易被电商取代？ 高度标准化，例如家电，只要选定品牌型号，没有任何差异 消费可以预期，消费者购买并非临时起意，对于购买的时间也早有规划 品牌方强势，且品牌高度垄断 商品本身携带不方便 跨境电商用户特征 海淘群体年龄分布 海淘群体地域分布 海淘群体以80后为主体 海淘用户集中在广东、江浙一带 海淘热门城市依次为广州、深圳、北京、上海、杭州、厦门、服装、重庆、苏州 消费者选择海淘的主要原因集中在国内买不到、品质保证、价格便宜三个因素 海淘群体城市分布 海淘主要原因 跨境电商产业链各环节模式 跨境电商依赖国际物流配送、国际清关服务、国际支付与结算体系的支撑，其参与方不仅涉及不同国家与地区供应与需求等交易主体，以及各类电商平台、结算支付机构、物流配送企业，还涉及国际商务、银行、保险、海关、质检、财税与海空港管理运营等众多机构。 模式一：平台为主型 平台型的商家海外产品品类丰富、用户流量较高，但消费者通常对入驻商户的真实资质持怀疑态度，交易信用度缺失，平台对货源难以把控，对跨境供应链摄入较浅 代表商家：天猫国际 依托阿里巴巴和淘宝，具备先天流量优势和货源优势 代表商家：洋码头 国内最早最大的独立海外购物平台，交易体系与物流体系并行 构建海外购物生态系统 代表商家：洋码头 从跨境购物核心痛点——物流环节着手，打造跨境电