999珠宝之星网络推广方案2011729要点.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 案例一：盈信集团董事长个人品牌营销 项目背景 2011年4月盈信集团董事长、双轮酒业董事长、林劲峰到美国游学，与巴菲特先生共进晚餐，讨论金融投资，我们负责将此事件进行炒作宣传，在半个月之内引发了超过千万次的关注。 项目成果 /lm/finance/index.html 新浪财经首页头条 新浪财经精彩推荐 微博营销效果显著 截止到4.28日粉丝增加至：23，878个 引发数千人进行转发 微博营销引起多为微博名人转发 重量级名人引爆27万粉丝 邀请知名主持人点评 多家传统媒体自发采访报道 经济参考报27号A2版报道 多家传统媒体自发采访报道 新浪财经新闻报道 本次传播再次验证的G点驱动力的理论，我们只在新媒体进行了推广，传统媒体的转发、大量名人的转发推广，完全是自发的，投资回报比ROI非常高。 案例二：东阿阿胶冬至膏方节事件营销 东阿阿胶方回春堂战略合作背景 2010年11月，国内阿胶第一品牌东阿阿胶与杭州方回春堂达成战略合作，在发布新闻稿后要求我们以此新闻素材进行膏方滋补的网络预热，为12月份的冬至膏方节进行网络造势。 事件策划思路 第一步：策划团队亲赴杭州，进行相关素材拍摄、制作； 结合秋冬膏方滋补的热潮，专门策划了准女婿讨好未来丈母娘的事件，并将东阿阿胶品牌植入图片中进行传播，形成网络热点。 第二步：天涯、猫扑等BBS事件引爆，同步将膏方制作的视频进行扩散传播； 第三步：网络专题制作，并进行相关新闻报道，为后续活动造势； BBS猫扑引爆-准女婿讨好丈母娘 2010年，为著名东阿阿胶品牌策划“准女婿讨好丈母娘”的创意贴，在猫扑1周内点击突破300万次，并配合后续的网络专题进行定性报道，为东阿阿胶冬至膏方节进行网络造势。 网络专题制作发布 在猫扑热贴达到300多万点击后，各类评论贴、新闻进行网络扩散，同时推出膏方滋补的网络专题，为12月份的冬至膏方节进行造势。 案例三：西王集团“滴糖女”事件营销 滴糖女整体策划思路 炒作“滴糖女”事件，推出“微糖女”,由“微糖女”倡导微糖生活。为了配合事件炒作，目前共撰写论坛帖24篇，开心网转帖9篇，开心网投票2个，IM信息10条，更新事件人物开心网信息，开通事件人物博客。 滴糖女 引爆贴：“小猫喷血晒女友照片，板砖速拍” 震精:软妹子不玩滴蜡玩滴糖，性感健康两不误 宅男的福音，3D世界“滴糖女”迅速走红2D宅男界 “滴糖女”性感滴糖，三天火变各大社区 “滴糖”软妹倡导微糖，转眼成90后追捧新宠 滴糖女自拍外泄，私密“微糖”生活被曝光 。。。 滴糖女贾珺茹与其男友携手讲述“微糖”新生活 。。。 滴糖女事件影响-图片 滴糖女事件影响-网络传播 “滴糖女”同“凤姐”同上焦点图，成为网络新热，频等推荐位 滴糖女事件影响-新闻报道 博客 数码 原创 点评 议论 G点 社区 转载 中国人 娱乐 分享 财经 文化 以G点为核心原点展开的矩阵蜂窝效应！ 谢谢聆听！ * * * * * * * * * * * * * 珠宝之星官方微博管理的意义 切实拉近品牌与用户的距离 企业与用户/粉丝沟通的重要新媒体渠道 防负，让官方微博成为“防火墙” 与现有平台配合，形成整合传播 引导内部员工成为口碑贡献者 目标：1年内使珠宝之星官方微博成为中国最活跃的珠宝首饰电商企业微博平台之一 解决思路1——切实拉近品牌与用户的距离 从发布内容上 1、增加数量，保持每天发布不少于10条微博 2、增加内容，除官方信息外，还可转发行业信息、生动有趣的相关信息，内部员工的优秀微博等 3、增加直播，除大型发布会外，还可直播公益活动、用户体验、粉丝见面会、同城活动等信息 解决思路2——切实拉近品牌与用户的距离 从互动形式上 1、客服功能，每天主动搜索珠宝之星品牌及产品相关问题，并及时进行回复和关注，增加真实有效粉丝数量。 2、定期组织各种线上活动，线下同城活动，并进行直播 以事件型营销拉动用户关注 2 以热点事件带动亮点活动 思路： 这是一次由价格引发的事件，一次由热点人物引爆的营销 阶段一：炒热价格门 Step1：2011年七夕凌晨4：00，知名作家秋叶一水在珠宝之星网站上订购了一套黄金饰品标价竟然为1999元 Step2：珠宝之星第二天修改标价为19999元，但并未直接拒绝订单，说要向公司领导申请才能发货 Step3：事件在微博上广泛传播，后被媒体进行了报道 阶段二：炒热企业知名度 Step4：珠宝之星官方澄清，原来网站在凌晨4点进行调试，准备第二天发布秒杀活动，并许诺企业将承认此订单 Step5