展示设计分析报告.ppt

* * 按广告的结构形式分类 ①座架形式POP广告 ②附有立牌广告座架形式的POP广告 ③吊牌与座架相结合形式的POP广告 ④支架形式POP广告 ⑤卡套形式POP广告 ⑥多种形式整合的POP形式 ⑦超市端头POP形式 ⑧和陈列柜进行整合的POP形式 POP广告的设计要求 ①注重现场心理攻势：图文形象设计要力求简明扼要。 ②单纯明快的形式：简练醒目、附有较强的视觉传达功效。 ③注重总体，灵活多变：使之既能与环境融为一体，又能引人 注目。 展示照明设计 一 展示照明设计基本原理二 展示照明设计基础三 展示照明设计中展品的塑造四 展示照明设计的基本方法五 展示照明设计在商业卖场的应用 一 展示照明设计基本原理 展示照明设计的层次 1、展示照明设计的三个层次 根据展示照明设计的特点和任务，可以将展示照明设计概括为： A：环境照明 B：重点照明 C：情景照明 2、展示照明设计三个层次的表现力 根据展示的内容和展示设计的主题，照明设计会侧重的以某个层次作为主要的照明方式：突出环境照明、突出重点照明、突出情景照明。 A：突出环境照明 特点：整个环境明亮、重点照明不突出,空间和展品的各种细节都由环境照明清晰的表现出来。 B：突出重点照明 特点：环境亮度特别暗，重点照明在其衬托下异常明亮,吸引参观者注意，这种手法多用来塑造具有神秘感和厚重感的展示气氛。 C：突出情景照明 特点：戏剧性色彩，视觉冲击力强，能够深刻打动观众，引起观众情感共鸣。 （二） 展示照明设计的特点 1、艺术性 A：艺术性的表现展品 B：艺术性的塑造展示环境 2、戏剧性 A：照明手法富有戏剧性 B：照明设计的主题富有戏剧性 二 展示照明设计基础 （一） 视知觉 （二） 照明设计术语 （三） 光源 （四） 灯具 （二） 照明设计术语 1、光通量 —— 光通量排除方向、距离和强度因素，指单位时间内的光的 总量。 2、发光强度 —— 发光强度指发光体在特定单位立体角内发出的光通量。 3、照度 —— 照度指投射在物体表面上的光通量的密度。 4、亮度 —— 亮度指物体单位面积向视线方向发出的发光强度。 5、色温 —— 当光源发出的光的颜色与黑体在某一温度下辐射的颜色相同 时，黑体的温度就称为该光源的颜色温度，简称色温。 6、显色性 —— 光源对物体真实颜色的显现能力称为显色性，光源所包含 的光谱越完整，它的显色性就越好，对物体色彩的还原能 力就越好。 7、眩光 —— 由于光线在视野中的分布不合理或者亮度范围不适宜，或存 在极端的亮度对比，而引起的视觉不舒适感和观察能力的降 低，这类现象统称为眩光。 2、光源的选择 A、显色性： B、色温：根据展示主题需要而选择， 高色温光源——现代、轻快 低色温光源——温馨、古典 C、保护展品，尽量不要选择紫外线辐射和红外线辐射高的光源 三 展示照明设计中展品的塑造 （一）塑造展品的形态 （二）塑造展品的色彩 （三）塑造展品的质感 （一）塑造展品的形态 1、塑造轮廓和细节 2、塑造立体感 　 3、塑造形态特征 不同角度和方向的光线会使物体产生不同形态的受光面和背光面，呈现出立体形态有差异 ，所产生的情感体验也各有不同。 （二）塑造展品的色彩 1、光源的显色性对展品色彩的影响 以显色指数比较光源的显色性能，最好在同类光源或者具有相同色温的光源之间进行。 2、光源的色温对于展品色彩的影响 　 一般情况下，低色温的暖光在低照明水平下更易接受，高色温的冷光在较高的照明水平下较受欢迎． 　　 （三）塑造展品的质感 1、塑造表面纹理 2、反射系数对照明效果的影响 　 　　　　 四 展示照明设计的基本方法 （一）塑造光的形态 （二）塑造光的色彩 （三）塑造光与影的关系 （四）塑造动态的光 （一）塑造光的形态 1、灯具塑造光的形态 集中光——特点：光线明确汇聚，照射方向明确，穿透力强。 漫射光——特点：光线分散，照射方向不明确，亮度均匀柔和。 2、间接照明塑造光的形态 　 间接照明是为了获得大面积漫射光而建构的反射体系。 在间接照明系统中，光槽的形态和受光面的造型决定漫射光的形态。 决定间接照明