移动互联网创新营销讲义.pptVIP

环境不确定：营销管理面对的环境更加不确定（多变量与动态化；速度、广度与深度），一切皆有可能。 新时代下的营销管理新挑战 边界模糊：营销管理涉及的范围外延扩大，聚焦客户的内外边界已经打破，无边界的一体化。 市场部 产品管理处 品牌推广 成本管控 营销策划 政企客户部 公众客户部 公信公司/增值业务中心 号百公司 ICT公司 我们机构设置的目的，就是为作战，作战的目的，是为了取得利润。平台的客户就是前方作战部队，作战部队不需要的，就是多余的。 ——任正非2009年1月《让听得见炮声的人来决策 》 供应链网络及其管理 管理融合：移动互联网时代的营销管理无疑是传统 、移动 和互联网营销管理的全面融合。 众包开启全新的商业时代和管理变革 众包（Crowdsourcing ）指的是一个公司或机构把过去由员工执行的工作任务，以自由自愿的形式外包给非特定的（通常是大型的）大众网络的做法。 企业原本需要花钱雇人去做的事，用户们却很高兴免费去做，这不是外包，这叫“众包”。 系统能力：系统化营销竞争力才能从容应对一切可能，这是一个没有短板只有优势的竞争时代。 营销分析能力：建立客户营销信息收集、分析和数据挖掘系统至关重要。从市场调研和竞争情报监测中获取数据，加大内部经营分析力度。 营销策划能力：针对性的策划，有的放矢，管理好营销方案生命周期，为后期的营销推广和和执行打下基础。 营销推广能力：是提升客