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工作岗位二 网络广告营销专员 随着信息产业的高速发展，以Internet为传播载体的网络广告已经成为当今全球最炙手可热的广告形式以及网络营销中重要的组成部分之一。网络广告的传播不受时间和空间的限制，交互性强、针对性强，受众数量可准确统计，实时、灵活、成本低。 网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站，以图片、文字、动画、视频或者与网站内容相结合的方式传播自身的商业信息，并设置链接到网页的过程。随着科学技术和网络营销的发展，网络广告的形式越来越广泛。从营销活动的信息传播角度看，Web主页、E-mail、BBS、新闻组、专业网站数据库、公共黄页、聊天室、网络传真等都可能因为承载了广告信息而被列入网络广告的范围，它多采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等手段，综合了报纸、电视等媒体的各种优点。本章主要介绍网络广告发布的形式、特点，网络广告效果的监测和评价。通过本章的学习，学生能比较分析各种网络广告形式，掌握网络广告交换方法以及分析比较各种网络广告计价方式。 (1) 网络广告词语的设计。 (2) 网络广告的制作。 (3) 网络广告的发布。 (4) 网络广告的计价。 (5) 网络广告投放效果的监控。 (1) 理解网络广告的概念、形式、作用和特点。 (2) 熟悉网络广告的计价方式。 (3) 掌握网络广告的发布方法。 (4) 能够设计网络广告词语、制作静态和动态形式的各种广告。 (5) 熟悉网络广告投放方式和效果监控。 (6) 能够利用Internet为企业发布网络广告。 背景资料：河南许昌奥莱尼亚服装有限公司是一家年产300万套男女商务装的公司，该公司决定借助互联网开展大规模的广告宣传。为使得该活动能够成功完成，企业该选择什么样的广告词语、在哪些网站投放广告、制作什么形式的广告、采取何种计价方式？ 要求学生以分组的形式讨论什么样的网络广告会受大家欢迎。 根据iResearch 艾瑞咨询推出的《2009—2010年中国网络广告行业发展报告》统计，以运营商营业收入总和计算中国网络广告市场规模，2009年中国网络广告市场规模突破200亿，达206.1亿元人民币，相比2008年同比增长21.2%。艾瑞咨询预计，基于2010年中国经济的继续回调预期以及受益于世界杯、世博会和冬奥会等一系列大型活动的推动，以及视频、社区等新媒体价值快速提升，2010年中国网络广告收入规模将加速增长，预计整体收入规模将达近300亿元. 学习任务十 网络广告 一、网络广告概述 网络广告又称在线广告或者互联网广告，是基于计算机、通信等多种网络技术和多媒体技术的广告形式，是指广告主利用网络，在一些受众密集或有特征的网站，通过图文、多媒体等形式向公众发布的有关产品、服务或者站点等信息，并设置链接到某目的网页的过程。 与网络广告相关的概念： (1) 点击(Hit)次数。主要记录服务器上某个文件或网页被访问的次数。 (2) 调用(Request)次数。主要反映出某个HTML文件的被访问次数。 (3) 访问(Visit)次数。指一个用户在特定时间段中的连续调用，特定用户以一个有效的IP地址来确定。 (4) 广告浏览(Ad Views)次数。指网幅广告被用户下载、显示的次数，一般以一段时间内的次数来衡量。 (5) 有效客户(Unique User)。访问网站的独立客户，通常是通过网站上的登记表格或其他身份验明系统得到具体的统计。 (6) 第一访问页(First View)。这是浏览者访问一个页面时，所看到的第一屏，这是投放广告的最佳位置。 (7) 综合浏览量(Page View)。即网站各网页被浏览的总次数。 (8) 点阅(Click Through)。指访问者使用其鼠标单击广告，并自动链接到目标网站地址的过程。 (9) 广告收视次数(Impression)。指含有广告的页面被访问的次数。 二、网络广告的优势 学习任务十一 网络广告形式 一、常用网络广告形式 1．横幅广告 2．通栏广告 3．对联广告 4．文字链接 二、特殊广告形式 1.视频广告 （1）视频贴片广告 （2）视频区外的图文广告 （3）视频植入式广告 （4）视频浮层广告 （5）P2P 流媒体广告 2.直邮EDM 3.富媒体（RichMedia）广告 富媒体广告一般指综合运用了FLASH、视频和Javascript等脚本语言技术制作的，能实现2D、3D 动画和Video、Audio 等具有丰富视觉效果和交互功能效果的网络广告形式。 （1)浮动标识/流媒体广告 （2)扩展（响应）类广告 （3)普通视窗 三、关键字网络广告形式 关键词(Keyword)广告，是付费搜索引擎营销的一种形式，也可称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等，自2002年之后是网络广告中市场增长最快的网络广告模式。 关键词广告的基本形