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第4章 三种需求弹性 一、需求的价格弹性 二、需求的收入弹性 三、需求的交叉价格弹性 什么是弹性（elasticity） 什么是需求弹性 需求弹性的种类 一、需求的价格弹性 二、需求的收入弹性 三、需求的交叉价格弹性 一、需求的价格弹性 （一）需求价格弹性的概念 （二）需求价格弹性和收益的关系 （三）影响需求价格弹性的因素 （一）需求的价格弹性 1.需求价格弹性 例:当价格由7元升至9元，需求量由120件降至80件,求此商品的需求价格弹性 需求的价格弹性 = 需求价格弹性的符号 习惯：对于满足需求规律的物品，需求的价格弹性总是负的，因此，习惯上把价格弹性的负号省略。 美国某些商品的需求价格弹性的绝对值 2.点弹性和弧弹性 点弹性： 举例：点价格弹性 若某企业产品的需求函数为：Q=30-5P 求P=2,Q=20处的点价格弹性。 弧价格弹性 例：如果在企业的需求曲线上，当P=2时，Q=20；当P=5时，Q=5。求价格从2元到5元之间的弧弹性。 解：已知Q1=20，Q2=5；P1=2，P2=5。 3.需求价格弹性的种类与性质 （二）需求价格弹性和收益的关系 价格弹性大与销售额 价格弹性大于1，降低价格增加销售额。 价格弹性小与销售额价格弹性小于1，提高价格增加销售额。 单位价格弹性与销售额：价格弹性等于1，提高和降低价格都不改变销售额 总结：需求价格弹性和收益的关系 需求价格弹性与边际收益及总收益的关系 数学证明 总收益 需求价格弹性与边际收益及总收益的关系 价格弹性应用：农业的经济学 农业大丰收一般不会给农民整体带来好处，其原因是农产品的价格弹性小，一般为0.2或0.25左右，供给的数量增加只会使农产品的总收入减少。 价格弹性应用：毒品的经济学 毒品的价格弹性很小，严厉禁毒会导致价格大幅上升，使收入增加。 同时，吸毒者要支付更多的金额，容易使吸毒者铤而走险。 对于还没有上瘾的人来说，高价格能消除毒品的潜在需求。 （三）影响商品需求价格弹性的因素 短期和长期需求价格弹性 二、需求的收入弹性 （一）需求收入弹性的概念 （二）需求收入弹性与企业经营 （三）恩格尔定理和基尼系数 （一）需求的收入弹性 需求的收入弹性 收入弹性计算例子 当人们的收入由1000元升至1100元时，对某种物品的需求量由120件增至140件： 需求的收入弹性 = 需求收入弹性的符号 需求收入弹性的符号是有意义的： ① 需求收入弹性 0 ：正常品 ② 需求收入弹性 0 ：低档品 需求的收入弹性 1. 缺乏收入弹性 (0? EY ?1) 必需品 2. 富有收入弹性 (EY ?1) 奢侈品 3. 收入无弹性 (EY=0) 食盐 4. 单元收入弹性 (EY=1) 5. 负收入弹性 (EY?0) 低档消费品 低档品、必需品、高档品等概念是一个动态的、相对的概念 （二）需求的收入弹性与企业经营 1.不同商品的需求收入弹性是有差异的 2.同一种产品在不同阶段的需求收入弹性的值不同(EY ?1；0? EY ?1；EY?0) 3.收入弹性在决策中的应用 A 帮助企业确定企业的产品结构战略 B 帮助企业指导市场的细分化 （三）恩格尔定理 如果需求函数中的其他因素都固定不变，随着收入的提高，食品支出占收入的比重会不断减小。 联合国粮农组织的生活水平分类 恩格尔系数 生活水平 59%以上 绝对贫困 50%-59% 勉强度日 40%-50% 小康水平 30%-40% 富 裕 30%以下 最 富 裕 若干国家和地区的恩格尔系数(%) 我国城乡居民的恩格尔系数(%) 基尼系数 基尼系数 中国基尼系数（全国） 中国基尼系数：贫富差距过大 三、需求的交叉价格弹性 （一）需求交叉价格弹性的概念 （二）需求交叉价格弹性与商品间的关系 （三）交叉价格弹性与企业经营 （一）需求的交叉价格弹性 （二）需求交叉价格弹性与商品间的关系 替代关系 EXY 0 互补关系 EXY 0 互相独立 EXY = 0 （三）需求交叉价格弹性与企业经营 1.有助于划分企业的产业市场 2.有助于企业制定价格策略 A 替代品定价策略（产品差别化） B 互补品定价策略（协调定价） 影响产品差别化的因素 产品的物质性差异 消费者的主观差异 销售服务的差异 地理位置的差异 特殊需要的差异 互补式定价 互补式定价：将一种产品的价格有意压低以招揽顾客；而将另一种产品的价格抬高，以弥补低价出售所造成的损失。 应用：游戏机和游戏卡；柯达的相机和胶卷；佳能的打印机和墨水；派克的墨水和钢笔。 实施互补式定价的要点：一次性购买商品和重