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线性需求曲线和边际收益曲线 边际收益、需求弹性与总收入 * * 第4章 弹性和需求 1、弹性的概念： 在经济上是指一个变量对另一个变量变动的反应程度，它通常是两个变量变动的百分比，分母是自变量，而分子是因变量。弹性的种类很多，有价格弹性，收入弹性，交叉弹性、供给弹性，产出弹性，等等。 2、需求弹性 （1）需求的价格弹性：指需求量变动对价格变动的反应程度，分母是价格变动的百分比，分子是需求量变动的百分比。弹性系数可以是正的或负的，大多数情况下是负的，为方便起见，一般都取绝对值。同一条需求曲线上，不同点的弹性值不同。 （2）价格弹性的公式： 问题： 弹性有几类，与需求曲线形状有什么关系？ （3）需求弹性的分类：弹性值为零，即价格无论怎样变化，需求量不变，需求曲线是条垂线。弹性值无穷大，即价格不变，需求量无穷大，需求曲线平行于横轴。单位需求弹性，价格与需求量等比例变动，需求曲线是条正双曲线。 小弹性1Ed0，需求量变动的比例小于价格变动的比例，需求曲线比较陡峭，生活必需品大多小弹性。大弹性，即Ed1，需求量变动的比例大于价格变动的比例，需求曲线比较平坦，奢侈品大多大弹性。 问题： 为什么以下因素会影响需求曲线的弹性？ （4）影响需求弹性的因素：商品的需求程度越强，替代性越差，使用时间越短，使用范围越窄，价格越便宜，弹性越小；反之则大。 问题： 弹性与斜率的关系？弹性的经济意义？ 问题： 同一条曲线上的弹性值是否相同，为什么？ （5）同一条直线上的弹性值不同： 1、在直线的需求曲线上，各点斜率相同，但弹性系数却不同； 2、在直线的需求曲线上可以找到一点，其弹性值恰好等于1；在此点之上，每点的弹性的绝对值都大于1；而在此点以下，每点的弹性绝对值都小于1。 问题： 为什么农产品丰收要毁掉农产品，而工业品产量大时则可竞相削价？ （6）需求弹性与销售收入的关系：需求弹性大于1的商品降价销售可以增加销售收入，小于1的商品则只有提价销售才能增加销售收入。因为,P×Q是销售收入，左图降价后，销售收入减少，P×Q面积缩小；右图降价增加收入，P×Q面积扩大。 正是因为前述同一条直线上弹性值不同，这就决定了在陡峭的曲线的上部，降价也能增加销售收入，反之，在平坦曲线的下部，降价则要减少销售收入。 （7）边际收益（marginal revenue）与需求、弹性的关系 边际收益(MR)是多卖出一个单位商品而增加的收益： MR=?TR/?Q 边际收益与平均收益的关系： P=a-bQ TR=P×Q=aQ-bQ2 AR=TR/Q=P MR=a-2bQ （8）边际收益与价格的关系 MR=P（1/E+1） 如果弹性大于1，上式就是正的，表明降价可以增加边际收益；如果弹性小于1，上式就是负的，提价才可以增加边际收益。 （9）弹性在管理中的应用： 不同经济主体收益最大的矛盾 出版公司往往按照卖书量的固定百分比向作曲家、剧作家和作家支付版权费，并且将价格定在大弹性的区域，作家等则要求把价格降到弹性等于1的位置上。请用经济学的观点解释为什么？ 拓展： 以佣金为报酬基础的销售人员和高层管理者也存在同样的矛盾：销售人员经常运用一些巧妙的暗折扣，绕过公司确定的公开定价政策。把价格降到|ED |＝1的水平，以实现佣金收益的最大化，但是，企业的利润却有可能减少。 弹性的运用 征税的效果与影响。 征税对均衡价格的影响及税负的承担者