国内主题公园的营销策略研究开题报告.doc

浙江财经大学东方学院 毕业论文（或毕业设计） 开　题　报　告 论文题目：国内主题公园的营销策略研究 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 ——以杭州宋城为例　　　　　　　　　　　　 学生姓名　　 徐淑燕　 　指导教师 王 玲 分 院　 工商管理分院　 专业名称 市场营销 班　　级　10市场营销3班　学　　号 1020310309 2013年12月21日 浙江财经大学东方学院毕业论文（设计）对学生的要求 一、本科生修完所学专业人才培养方案规定的课程（不含毕业实习），必须参加毕业论文（设计）的教学实践，按时完成毕业论文（设计）并答辩通过。未完成学年注册的学生不得参加毕业论文（设计）教学环节。 二、学生应充分认识毕业论文（设计）工作的重要性学生本人应对工作的质量负责，有高度的责任感，在规定的时间内全面完成毕业论文（设计）的各项工作。学生在接到毕业论文（设计）任务书后，在领会的基础上，进一步了解任务的范围及涉及的素材，应向指导教师提呈调查研究提纲，查阅、收集、整理、归纳资料，结合毕业论文（设计）进行必要的外文阅读以及完成规定的外文资料翻译和文献综述。学生应在充分调研的基础上毕业论文（设计）工作计划，列出完成毕业论文（设计）任务所采取的方案与步骤，认真论文提纲。学生应主动接受教师的检查与指导，定期向指导教师汇报工作进程，听取教师对工作的意见和指导。1/3以上者，指导教师有权取消学生继续做毕业论文（设计）的资格，并向分院毕业论文（设计）工作领导小组提供必要的证据材料，经会议研究决定并备案。 六、学生应按照毕业论文（设计）工作要求的各个阶段完成各项工作，参加各阶段的检查，并按要求进行各阶段工作的整改。未按要求完成各阶段工作者，不得参加论文（设计）答辩。 七、学生在毕业论文（设计）工作中应充分发挥主动性和创造性，树立实事求是的科学作风，，独立完成毕业论文（设计）任务，严禁抄袭学生必须在诚信承诺书上签名。对在撰写过程中弄虚作假、抄袭剽窃他人成果者，学将按照有关规定进行处理。学生在毕业论文（设计）答辩结束后，应交回毕业论文（设计）的所有材料，对设计内容中涉及的有关技术资料，学生负有保密责任，未经允许不得擅自对外交流或转让，并协助做好归档工作。浙江财经大学东方学院毕业论文（设计）开题报告 学生姓名 徐淑燕 学　号 1020310309 分 院 工商管理分院 班　级 10市场营销3班 论文（设计）题目 国内主题公园的营销策略研究——以杭州宋城为例 指导老师姓名 王玲 职 称 讲 师 指导老师研究方向 市场营销管理、营销策划 一、论文（设计）选题的依据（选题的目的和意义、该选题国内外的研究现状及发展趋势、主要参考文献等） （一）选题的目的和意义 作为新型的现代旅游资源，主题公园的发展一直备受业界关注。自从1989年9月我国第一座主题公园“锦绣中华”在深圳开幕，建设主题公园的风潮席卷了整个中国。在二十余年的发展进程中，主题公园历经波折，由于产品单一，营销观念落后，市场策略不准确，部分主题公园甚至面临着亏本、倒闭的困境。面对此现象，本文希望通过借鉴国内外优秀主题公园发展经验，运用市场营销的相关理论，找到一条适合我国的主题公园发展之路。 杭州宋城集团是中国旅游休闲行业的第一品牌，它旗下的宋城主题公园则是中国最大的宋文化主题公园。本文欲通过对杭州宋城的营销策略进行研究分析，挖掘出宋城在营销策略中的亮点，给其他旅游企业提供借鉴；同时找出其在营销策略当中的不足，分析根源所在，并提出相应的改良措施，为实现我国旅游行业的可持续发展建言献策。通过对宋城的研究，找出更适合国内主题公园的市场营销策略，这就是本文的研究意义所在。 （二）国内外研究现状及发展趋势 世界上第一个真正意义上的主题公园是1955年7月17日由美国电影动画师沃尔特·迪士尼(Wait.Disney)在美国加州洛杉矶建造的世界闻名的迪士尼乐园(Disneyland Park)，自从这个充满童话色彩的乐园正式开业，主题公园开始从美国席卷全球。在国外，20世纪80年代之后就有人开始致力于对主题公园发展历程的研究。之后慢慢延伸到主题公园选址，主题公园的市场定位，主题公园在旅游地经济和居民空闲活动中的作用。关于主题公园的发展过程和历史的文章有《主题公园在美国》(Richard Lyon, 1987)，《主题公园在欧洲》(John Brown, 1987)等等。 90年代后期，海外学者对于主题公园的研究范围渐渐变广，内容有：主题公园的市场需求，主题公园的产品设计，主题公园的价格制定等。在《主题公园竞争战略》(Bradley M. Brow