vans品牌调查要点分析.ppt

四．对于vans品牌中国目标市场人群的小范围实际问卷调查及分析 第1题 您的性别？ 本问卷调查主要面向于北京师范大学珠海分校的学生，由于本校女生所占比例较大，因而最终接受调查的性别比例男生是女生的一半。 第2题 您的年龄？ 由于是面向北师大珠海分校的在校学生，所以年龄主要集中于19至21岁的人群。 第3题 您是否购买过vans品牌的产品（如：滑板鞋等）？ 从数据可看出，没有购买过Vans品牌鞋子的人数更多，这说明Vans品牌所占市场份额较低，也说明了Vans的知名度和购买量不高。 第4题 您对vans品牌有多了解？ ** 4~14题为曾经购买过vans品牌产品的消费者数据。 第5题 您了解vans品牌鞋子所代表的文化吗？ 从第4和第5个问题所得出的数据我们可得知，对于购买过Vans品牌的消费者的角度来看，他们对于Vans品牌是处于半知半解的状态，既不是很了解，又不是说完全没听过。这说明了由于Vans进入市场的时间较短，宣传力度也不够，Vans品牌并不能达到深入人心的目的。 第6题 您穿vans品牌鞋子的频率？ 从本题显示的数据来看，消费者对Vans鞋子的忠诚度还不够高，穿Vans鞋子的时间大都是不定期的，而每个月只穿1到2次的频率所占比例也较高。 第7题 您对vans品牌鞋子款式的满意程度为？ 第8题 您认为vans品牌的鞋子能够穿出您想要的效果？ 综合第7和第8题可看出，消费者对Vans鞋子的款式和穿着效果还是较为中肯和满意的，但还是看得出少数消费者对Vans鞋子款式不大满意，Vans品牌可在外观款式这个方面改善以更好地迎合中国年轻消费群体的审美需要。 第9题 您对vans品牌鞋子的舒适度满意程度为？ 消费者对Vans鞋子的舒适感满意度处于中间状态，可以看出，舒适度不是Vans鞋子的主打优势，但是消费者的对Vans舒适感的满意程度所占比例是大于不满意程度的，这也体现出Vans的优势虽不是舒适度，但其舒适度还是令消费者满意的。 第10题 您对vans品牌鞋子的材质与质量的满意程度为？ 这个数据表明，Vans品牌鞋子最突出的优势就是其质量和材质，因为“满意”这个选项的所占比重是最大的，占有46.43%的比例。说明Vans的质量是其受欢迎以及有被人们选择购买的原因之一。 第11题 您对vans品牌鞋子价格的认同程度为？ Vans鞋子的价格相比同类型帆布鞋（例如匡威），Vans的价格还是较高的。但是消费者对于Vans价格的满意程度占了25%，远远大于不满意程度，而对于Vans价格认为一般满意的比重占了67.86%，说明Vans品牌鞋子的价格比较适当，是消费者可以接受。 第12题 您对vans品牌销售人员的服务水平与态度感到满意？ 从显示的数据表明，Vans品牌除了其本身鞋子所拥有的优势之外，服务态度还是较好的，超过一半的消费者认为其服务水平一般，但仍有32.14%的消费者赞成Vans品牌销售人员的服务水平和态度。这也体现了消费者在购买鞋子除了注重外观条件外，还会由于其服务态度影响他们是否选择购买Vans鞋子。 第13题 您时常关注vans品牌的相关动态？ 从调查结果可得知，Vans品牌的动态不是很受关注，53.57%即超过一半的人选择不经常关注Vans品牌动态这个选项，这说明了Vans品牌的宣传力度和受关注程度低，人们会因为不常接触Vans的相关信息而慢慢淡忘了Vans品牌。 第14题 除了vans品牌以外，您还知道以下哪些与帆布鞋相关的品牌？ 在大学生群体中，阿迪达斯，耐克和匡威这三个品牌的知名度是很高的，而匡威和Vans都是主打帆布鞋系列的，可以说匡威是Vans的主要竞争对手。匡威是大众品牌，Vans则是小众品牌。 ** 15~19题为不曾购买过vans品牌产品的消费者数据。 第15题 您穿帆布鞋的频率为？ 对于没购买过Vans品牌鞋子的人，他们会穿帆布鞋的频率选择不定期这个选项是最多的，占53.23%，接下来就是每周1至2次和每周3至4次的比例较大，这说明了帆布鞋的潜在消费者还是较多的，Vans也可以是潜在消费者的选择品牌之一。 第16题 您是否听说过vans品牌？ 这组数据表明，虽然存在较多没购买过Vans鞋子的人，但是听过Vans品牌的比例占了61.29%，在大学生群体中知名度还是较高的，这也体现Vans存在一定的影响力。 第17题 您对vans品牌所代表的文化有所了解？ 83.87%的人不了解Vans品牌所代表的文化，综合第16题的数据，虽然大部分人有听说过Vans品牌，但并没有对Vans 进行深入的了解，没能真正了解Va