保利康桥提案要点分析.pptVIP

第四部分 怎么说 营销及广告传播分期 形象巅峰期 …… 第一阶段：外立面阶段 第二阶段：形象推升期 第三阶段：入住期 形象再塑期 形象推升期 广告传播方式 报纸＋杂志＋围墙＋线下物料＋现场 广告传播阶段主题 １、形象再塑期（消费者对位） 此阶段主要对品牌形象重新塑造和提升，从项目国际消费人群的精神、 地位以及特征切入，拔高品牌文化内涵， 树立一种高端财智人群风范，描述“巅峰上的华尔兹”人群状态。 广告主题参考： 《江亦有道》 《荣耀之尚，知者不惑》 《浮华易逝，风格永存》 ２、形象推升期：（产品对位） 此阶段主要进行产品概念输出，挖掘项目功能卖点并赋予新的高度， 表现产品卓越质素， 以写实诉求解构产品稀贵价值，塑造一种“巅峰”形象。 广告主题参考： 《2008，英伦传奇归来》 《3857步，于江边默念英伦行色需要的时间》 ３、形象巅峰期：（入住、价值认同） 此阶主要表现产品入住体验，诠释一种高端生活形态， 一种国际视野下的顶峰生活感悟。即核心概念——巅峰上的华尔兹。 广告主题参考： 《凭江以歌，咏我心志》 《巅峰上的华尔兹》 公关系列活动海报 缮稿 辅助形 户外导示牌 楼道导示 楼道导示效果 手袋 信封 礼盒 礼品香水 礼品雪茄 雨伞 钟 业主卡 胸卡 第五部分 媒体策略 * 2008年广告推广策略方案 CONTENTS 第一部分：