南昌国际金融中心宣传片策划方案要点分析.pptVIP

关于城市综合体 什么是城市综合体？ 城市综合体能够给城市或者城市人带来什么？ 这两个问题哪个对于消费者更加重要？显然，从宣传层面来讲，应该把着力点放在解释城市综合体能够给城市带来什么，让人们优比较直观的体验。进而再通过比较理性的方法来解释城市综合体的具体阐释。 本项目所开创的“城市综合体”，给南昌带来了什么改变？ 1、开创了南昌首个真正意义上的，集商业、住宅、写字楼于一体的建筑模式。成为城市新的亮点。 2、结束了红谷滩CBD内的地产项目，完全依靠政府配套的现状。加速了CBD的成熟。为该区域内的高端人士，提供了购物、居住和休闲的另一优质场所。 城市综合体的出现，提供了一种改变生活方式的力量。 * 因为项目的slogan还没有确定，而我们认为“江西第一高楼”和“城市综合体”这两个概念都可以作为项目的核心推广语。因此，我们针对这两个方向，设计了两套方案。 方案一 写在创意之前 在没有输出自己价值观之前，中国是不能称其为一个大国的 法国某部长 大学者非有大楼之谓也,有大师之谓也。 清华大学校长梅贻琦 江西第一高楼，高在何处？ 区域位置 南昌CBD核心，红谷形象大道旁，临近市政府。 产品定位 融商业、写字楼、住宅为一体的大型城市综合体。 建筑特点 目前江西的第一高度 周边配套 市政、商务、生活、休闲配套近在咫尺 交通配套 多路公交车，便捷往来新老城区、机场及市区各地； 产品形象 高度融合性的未来都市生活示范区； 园林景观 近8000平米空中花园、游泳池及会所； 品牌资源 洪客隆集团投资开发，品质有保障； 在高度背后 如同一个国家如果不能输出价值观，就不能称其为大国；一所大学如果没有输出思想的大师，就不能称其为一流大学。 一栋高楼，如果不能代表一种精神，也无法在人们心中树立一个牢固的，高大形象。 在高度背后，是精神的深度！ 国际金融中心代表了一种怎样的精神？ 开创精神 规划了南昌市第一个实质意义上的城市综合体！为红谷滩CBD的形成，注入了一股强劲动力 攀登精神 项目的高度目前为江西第一，象征着城市的发展已经到达了一个新的阶段。同时，也激励着人们不断向更高迈进。 责任感 开发商以城市的发展建设为己任，摒弃了依附政府配套发展的思维，将自己定位成江西的门面与窗口。以自己的行动，为城市添彩。 以什么样精神与消费者共鸣？ 1、跨国企业（包括世界500强） 2、集团公司 3、各个经济领域的龙头企业 4、知名品牌企业 5、国内各行业实力排名前列的企业 有坚实的基础； 期望更高的发展； 需要更多的机会； 依赖于信息的流通和传递； 要建立高人一等的形象； 注重效率和速度； 有清楚的投资概念； 核心精神 开创？攀登？责任？ 超 越 超越，是一种态度。 锐意进取，不断超越他人！以过人的眼光领先对手一步，以坚定的行动力打破固有思维。开拓一方崭新的天地！ 超越，是一种高度。 永远不安于现状，在超越他人的过程中，也不断的实现着自我超越！ 超越，是一种气度。 客观的看待所处位置，没有什么绝对的高度。一个高度总会被新的高度所超越。关键是要看，有没有为后来者树立一个典范，有