黑狐_深圳万科第五园项目推广策略提案_95p_广告策划方案要点分析.pptVIP

候车亭 车身 报纸 第二阶段：什么样的狼来了（开盘期） 调性：沉稳有力 开盘前 户外 候车亭 车身 报纸 开盘 户外 候车亭 车身 报纸 第三阶段：与狼共舞的生活什么样（产品特质解读） 调性：语重心长 再用“老舍”，会不会更特别一些？ 文博会活动建议（点滴型） 女子十二乐坊 ◆ 第五园现身文博会。因为第五园不是建筑。正如音乐不是技术。 ◆ 在风格趋同的音乐领域，我们看到女子十二乐坊，外表中国，内在 中国，但揉合现代手法去演奏民乐，甚至加入委婉惆怅的埙，表现 中国经典乐曲，连接起传统民乐与现代时尚的断层，营造酣畅淋漓 的知觉氛围。 ◆ 在第五园和女子十二乐坊，我们都看到某种特质：骨子里的中国。 ◆ 建议邀请女子十二乐坊配合第五园首次亮相，建筑和音乐是相通的。 ◆ 配合当时的推广阶段，可以都头带红纱巾，“犹抱琵琶半遮面”。 其他更详尽丰富的各阶段活动及媒介策略，请留心另一份我们 “策略尖刀排”提供的《媒介及活动手册》。 结案陈词 ◆ 我们不是外人，因为我们不是第一次合作了，而且现在正在合作。 在磨合中，我们不断的前进着。 ◆ 尽管拿黑弧和万科比，就像芝麻和西瓜。但至少我们有几点是共 同的：我们都比较不喜欢走别人走出的路。我们都想做点好东西。 我们都喜欢“一刀拿下”的感觉。 ◆ 所以，我们这次我们郑重提出，如果我们不能在这一轮比稿得出 结论的话，我们不会加入到第二次、第三次中去。 ◆ 我们不NB，我们真的很真诚。我们太想节省下没必要浪费的时间 精力和你们共同做点好玩儿的事情。我们深信，在充分的沟通润 滑后，我们会比现在做得更像那么回事。 ◆ 谢谢。 感谢各位领导亲临观看 请多提宝贵意见 THANKS 其实，关于第五园的案名， 我们还有一个更大胆的想法 ◆ 老舍，满族，北京人。 ◆ 父亲是皇城护军，死于1900年与八国联军的巷战中。 ◆ 北京师范学校毕业。北京十七小学校长。英国伦敦大学教授。 ◆ 文联及作协副主席。全国人大代表。全国政协委员。 ◆ 代表作：《茶馆》、《骆驼祥子》、《四世同堂》、《龙须沟》。。。 ◆ 京味作家。 ◆ 老舍聚集其大小杂院、四合院和胡同的生活经验，写市民凡俗生 活中所呈现的场景风致，写已经斑驳破败仍不失雍容气度的文化 情趣，还有那构成古城景观的各种职业活动和寻常事项，为读者 提供了丰富多彩的古城生活画卷。 ◆ 和同在国外过的林语堂相比，老舍的文字看不出留洋的笔触。 ◆ 和精巧文笔的钱钟书相比，老舍是大气的、干脆利落的、精致而 不雕琢的。 ◆ 所以，毛主席说：“老舍是人民的艺术家。” 案名取“老舍”的好处 ◆ “老舍”比“第五园”更适合全国各地推广。 ◆ 大气有内涵。一下就可记住。 ◆ 换一个角度说，可以用不多的广告费，迅速扩大知名度。 ◆ 更换一个角度说，我们可以把推广做得很生猛。 ◆ 最后一个重要的原因是，好项目名是很难替代的。波托菲诺 不能用“老舍”、熙园不能用“老舍”、观澜湖高尔夫大宅就更 不要说了。 ◆ 所以我们斗胆认为， “老舍”只属于万科第五园。 各阶段广告表现 ◆ 第一阶段：狼来了（预热造势期） ◆ 第二阶段：什么样的狼来了（开盘期） ◆ 第三阶段：与狼共舞的生活什么样（产品特质解读） 第一阶段：狼来了（预热造势期） 调性：强势 户外 候车亭 车身 报纸 用“老舍”会不会更猛一些？ 户外 “骨子里的中国” 深圳 · 万科 · 第五园 · 比稿提案 2004 – 09 深圳 · 万科 · 第五园 纯粹中国 · 粉墨登场 创意花絮 请点击中央色块观看 策略，又见策略 ◆ 简约更简单（深圳的状态） ◆ 创造潮流比领导潮流更重要（万科的走向） ◆ 不一定能决定她，但至少可以改变她（万科 VS 深圳） 深圳 VS 北京 VS 上海 VS 广州 北京印象 之1 京广中心 上海印象 之1 金茂大厦 广州印象 之1 中信广场 深圳印象 之1 地王大厦 除了这些现代都市都有的之外，还有什么留在印象中？ 北京印象 之2 故宫 上海印象 之2 外滩 广州印象 之2 西关大屋 深圳印象 之2 ？？？ ？ 深圳是一座怎样的城市？ ◆ 前年的一篇《深圳，你被谁抛弃》，引发了一场剧烈的大讨论。 ◆ 几乎每个在深圳工作的人，都曾想过离开，但大部分还是留下。 ◆ 几乎每个深圳人都换过工作、租过房子、失恋过、喝醉过、欢乐过、 痛苦过、迷茫过。。。这些在每个城市都有，只不过在深圳更来得刻 骨铭心。所以，有人蹦出来忽然喊了一句：“天堂向左，深圳向右”。 深圳人是一群怎样的动物？ ◆ 深圳人来自五湖四海，其中很多来自于清华、北大、复旦、浙大等名 牌大学，很多也来自于著名的城市，但他们对这个城市有不