电影《Repeat__我爱你》招商通案要点分析.pptVIP

联想 - 拍摄场景植入 联想 - 拍摄前景植入 【示例 ：《杜拉拉升职记》】 电影植入实例及形式 中关村E世界- 拍摄后景植入 【示例 ：《杜拉拉升职记》】 主角作为人力资源主管，必然需要同各种类型的招聘网站打交道，本片巧妙的将“智联招聘” 品牌理念和产品演示融合在其中。 电影植入实例及形式 马自达 – 情节植入+场景植入+产品演示 马自达 - 道具植入+外场场景 【示例 ：《杜拉拉升职记》】 电影植入实例及形式 【示例 ：《色戒》】卡地亚 – 推动情节的道具植入 这枚粉色的Cartier钻戒虽然没有贯穿始终，却起到推动剧情发展重要作用，人物关系和情节发展因这枚“鸽子蛋”被推至全片最高潮。 电影植入实例及形式 【示例 ：《穿PRADA的恶魔》】 1、本片海报充分传达了两个品牌讯息： PRADA的标准版字体 整体设计完全符合PRADA的“简单”、“焦点”的典型特征 2、本片情节发展借鉴了些许PRADA品牌发展史，长期浸淫时尚大牌的潮人们对本片内涵自然了如指掌。 电影植入实例及形式 PRADA – 品牌理念和电影的完美结合 电影植入实例及形式 【示例：《我叫刘跃进》】 整片将爱国者U盘作为贯穿情节的主线植入，所有的故事围绕一个U盘展开： 丢U盘（狼群慌乱） 捡U盘（发现狼群秘密） 看U盘（被狼群的卑劣吓到） 扔U盘（被狼群恐吓） 找U盘（儿子朋友也被卷进来） 藏U盘（狼群中上演羊的机智） 真假U盘（威武不屈贫贱不移斗智斗勇） 交U盘（峰迴路转柳暗花明黑暗曝光） 故事结束。。。。。。 Distribute Create Execute 制作 执行 发行 从开发、制作、收购、营销、发行、到艺人经纪，DMG在娱乐领域全面进军，成为行业翘楚。 作为院线开发和管理商，我们在北京到上海共有10个影院项目的签署协议。 娱乐领域的领导品牌 DMG 愿景 * 好莱坞电影 唯一一家美国非超大型工作室得到官方进口 片配额的电影公司 狮门 – DMG 是唯一一家得到进口片许可的电影公司(Killers) “Killers”也是上海国际电影节的闭幕影片。 顶峰娱乐 – DMG 是唯一一家得到进口片许可的电影公司 从“神秘代码”到“暮光之城”现在准备“赤焰战场”。 索尼/幕宝娱乐 – DMG成功将”生化危机4“操作成为中国3D电影中第一名的影片。 HOLLYWOOD FILMS * CHINA’S BOX OFFICE The Cast of ‘Go La La Go’ 2009 中国票房第一影片“建国大业” 2010 时尚大片“杜拉拉升职记”1500万的成本，1亿三千万的票房 2010 改编于派拉蒙电影“我知女人心”的新都市大片 2010 完成“建国大业”的系列电影中的第二部 2010 浪漫喜剧的前期制作 2010 动作电影的前期制作 2010 三项知识产权收购的开发 2011 开始美国－中国合拍片的拍摄工作 中国票房 在国内主要参与项目 我们与中国电影集团公司的独家 战略合作伙伴合作内容： 剧本研发 制作 市场营销 发行计划 影片引进 院线研发 在中国,平均每天都会有2.5块新屏幕建成 2005 73 89 2006 2007 130 170 2008 2009 200 2016 (est.) 16000 2010 6000 2008 4097 2006 3034 2004 2396 + 43% 2008 44 2009 60 + 78% 中国电影业在增长,增长,再增长 更多电影院成立 （中国电影屏幕数量） 更多电影观看率 （观众数量／单位：百万） 更高的票房销售 （单位：亿） 110 2010 (est.) 2009 350 2010 (est.) * 冲浪的机会只留给最先下海的人 中 国 这场征战才刚刚开始 一个银幕 : 7,500 人 一个银幕 : 230,000 人 美 国 必然的增长：需要更多银幕满足快速增长的中产阶级的需求 From Disruption to Entertainment assasas 这些人是谁？ 中国电影观众=超级消费者 影院密集度最高的地方是繁华的都市区域。一半的观众群体年龄在15-25之间，4/5的观众群体年龄在15-40之间。 具有影响力的白领 Chinese Cinema Goers = Super Consumers “如果是一个非常有趣的电影，我不会介意里面有一些品牌植入。” 还有他们喜爱品牌 他们有钱并且愿意去消费 愿意在电影票上花高达220RMB。两人出去看电影的总消费是300-500RMB（包括电影票，饮食，停车费等） 消费者付费 获得消费者完全的注意力 电影是娱乐中最容易投入的一种方式 媒体付费 长期注意力 短期注意力 电影 游戏 电视栏目 病毒营销／网