福建福州融信大卫城仲夏夜活动方案_48p_文案策划_流程安排！.pptVIP

意式味蕾 ——意大利面与披萨的玩味体验 “奢华的复苏——’新意境‘影像展”活动主视觉 海都报（软文、硬广） 遇见·文艺复兴的奢华演绎 海都整版软文专题报道 海都整版硬广投放 其他平媒硬广投放 《homeland家园》杂志是一本福州本土城市生活杂志，杂志核心读者群为有知识、有未来、有财富、有视野、有反思的都市主流人群。 《印象家居》是福建省内家居DM杂志的时尚引领者，核心读者群为追求生活品质、崇尚精致理念的城市白领一族。 项目背景 Background 融信大卫城是融信集团品牌发展7年的巅峰之作。该地块位于浦上路以北、洪湾路东侧，毗邻福州最大的金山湿地公园，与福州名山“左旗右鼓”之旗山隔江而望，流花溪从门口流淌而过。具有顶级自然资源630亩原生态金山公园，内外三湖拥揽。在城市中轴线上，融信大卫城品质占据城市楼盘前列，雄踞核心区位，毗邻万达和特易购，10分钟达万宝商圈。 David Country 融信·大卫城 品牌定位：献给爱生活的精锐人群 奢侈品的快速增长和较好的市场表现充分体现出福州存在大量的高端财富人群和较强的购买实力，对于本项目别墅和高端住宅的销售奠定较好的基础。 本次活动的核心基调 尊贵象征、艺术涵养、精致居家 大卫城的“新贵”品质，正是融信集团项目品牌全新升级的开始——纯意大利风情的双水岸精品社区，发动双重引擎模式，随意切换工作与生活，颠覆了现代人居生活的革命。高贵、时尚、极致的“慢生活”在这个意大利风情的“贵人区”里种植着这些精锐人群的理想。 Product value 产品定位和价值挖掘 Theme Interpretations 主题诠释 油画、雕刻、园艺……漫步在这样一场文艺之旅中，随意一个角度，任意一个角落，都能如邂逅般，漫不经心地偶遇心中的艺术美神。然而，不仅是意大利人珍藏的文艺复兴时期作品星罗于此，结合了中国别墅生活的“人在景中游、景随人而走”的大卫城，又让这趟中西合璧的复兴之旅诞生了一个全新的美妙意境！ 策略思考 Strategic Thinking Activities reflection 关联性 依据产品定位和品质基调，如果围绕意大利特有文化开展相关联活动或话题影响？ 参与性 传播性 活动思考 在确立了活动的关联性后，如果基于关联性的基调，并针对目标群体加大活动开展进程中的互动参与？ 怎样传播才能实现有效传播，即将活动内容精准的传播到目标群体中，以有限的资源实现传播效果的最大化？ 关联性——意大利文化所引发的活动契合 意大利美食文化 意大利歌剧 意大利奢华时尚家居设计 意大利歌剧源于文艺复兴时期，这个集合了戏剧、音乐、舞蹈、舞美、服装、演奏等于一体的“综合的艺术”对欧洲乃至世界歌剧都产生了深远的影响，已成为人间一门高雅精致的艺术瑰宝。 意大利素有“家具王国”的美称，其特点是新颖、优美、精细，每一个套系都把都市新贵带进家居时尚，其“家居时尚化”这个极具个人品味的新理念，是的意大利家具成为经久不衰的畅销产品。 意大利美食是自然与艺术的集大成者，其中以意大利面、通心粉、披萨、提拉米苏、意大利咖啡、葡萄酒、冰激凌、奶酪等为代表更是世界闻名的美食象征。 关键词：极致品质、特有文化、人文理念、奢华生活 以活动关联性的角度出发，根据活动可实施内容开展线上、线下活动的双重维系，将活动开展的参与性和传播性糅合成一个有机整体。 线上传播互动 线下活动参与 微博营销：以话题方式吸引更多客户的关注，通过配合不同阶段活动内容展开不同的话题互动，搭载便捷、惯性的微博行为，众多目标群体将通过留言、转发等推荐方式增强媒体传播的交互性。 圈层营销：圈定人群，基于关联内容开展精锐人群的品质活动，如家具展、品酒交流会、烹饪课程、摄影展，满足同一阶层不同人群的兴趣倾向。 参与性 传播性 搭载微博宣传的同时，为了让更多人关注微博活动，可将微博地址或链接附加于更多可能的传播渠道中，如搭载本地专业媒体，如《家园homeland》、《海都报》。 除了已有的微博传播维系外，定期借助不同活动内容领域的名人参与，实现活动本身的影响力传播。 参与性与传播性——整合各活动要素 灵感来源：以图兰朵的剧情发展为引导—— 序曲 巧遇 公主图兰朵 挑衅公主 宫殿中的谜语 反击 最后的场景 故事的起因 Activities clues 活动线索 偶遇 童话物语 奢华的复苏 序曲 作为活动中的开场，以微博作为活动维系，结合话题和参与功能实现传播和互动的双重功效。 当意大利文化的罗曼蒂克与中国文化风雅古颂相碰撞时，所擦出的火花将带动本次活动的第一个高潮。 童话生活对世人而言总是充满了各种诱惑，美酒、甜品、意面、咖啡，一个都不能少。同时，更是活动迈向的梦幻般的终极高潮。 维系后的延续，任何事物都是有生命的，即通过影像的表现形式赋予奢华生