CI视觉传达设计解读.pptVIP

第一章 概 论 一、 CIS概述 企业战略是个别战略的综合,每一个战略都是围绕着一个企业中心制作的,个别战略是企业总体战略的组成部分,为实现总体目标服务.企业CI设计同样是企业总体战略中的一个重要组成部分,是为树立良好企业形象目标而制定的企业个别战略. 二、CI设计的发展历程（前提条件） 1、信息化社会的到来 我们生活的社会，是以前所没有的高科技新时代，信息泛滥的社会。传播技术高度发达，各种信息铺天盖地，人们天天面对各种媒体传播的信息，如：信息产业最发达的美国，每年出版3万多种书，每年每人消耗42公斤的新闻纸，也就是每年用在印刷报刊上的纸张达1000多万吨。 信息和企业或产品的关系：激烈的信息浪潮下，企业或产品很容易被这信息的大海所淹没，在同类行业或同类产品中失去个性特征，逐渐被社会遗忘。同时信息化社会也给企业宣传和商品创造了表现自己的机会，可谓机会和压力并存，此时企业需要信息传播，需要与其他企业有差别，需要能表现企业经营理念的独特形象，来强化社会对企业产品的认知，树立良好的印象。 2、企业的双重社会身份 企业不仅是经济效益的创造者，同时也是社会效益的创造者，正确处理企业与企业之间的关