好邻居生活广场年度网站推广方案_34P_2012年_市场_效果预估解读.pptVIP

四、推广内容——社区业主群和IM 概述 制作IM表情，如GIF动画，文字发布在不少于人数100个的QQ，msn的业主群。 话题举例： 好邻居团购夜，带着全家跟我来 媒体举例： QQ群/MSN群 传播数量： IM表情传播：200次 预计影响人群： 2000人次/月 IM “事件炒作”式的解决办法 客观事实： 1、2012年到来 2、预算有限 基于以上两点，我们事实上已经没有“试错”的机会 一般来说，需要迅速提升网站流量时，除搜索引擎结果的合理管理外，其他的方式无外乎事件炒作 热点在这里 四、推广内容—结合热点 2011年 “事件炒作”式的解决办法 所以我们认为，面对当前的传播需求，我们—— 第一，不创新：不适合再制造独立的“事件/炒作点” 第二，用现成：应尽力运用“现成的”热点与旅游出行信息查询进行捆绑 独立的事件（如再造一个类似“贾君鹏”式的事件） 四、推广内容—结合热点 四、推广内容—结合热点 现成热点举例 消费 刘翔 裸婚事件 美女与明星 金融股票黄金 中超 NBA开赛 投资理财 失恋33天 TVB电视剧 国家经济形势 周杰伦 房价跌幅 商业购物 地产 我们只需要完成一个动作：追热 将网络热点与好邻居网根据传播方式用相应的方式巧妙联系，捆绑热点进行传播 四、推广内容—结合热点 四、推广内容—结合热点 话题示例： 今天你裸婚了吗？ 概述 一个吸引人的帖子标题，抓住网民眼球，帖子内容写出作者出游时去过这个地方，与当下的网络热点新闻结合，隐秘植入好邻居网信息，并对帖子进行跟帖，制造一种讨论的氛围，网友唇枪舌剑，发表各自不同意见。并在回复里植入好邻居网信息。 示例 四、推广内容—故弄玄虚 话题示例： 吃完刚到家，整理照片时发现的秘密 概述 以一个“食神”的身份，写自己的品尝的全过程，通过好邻居网定餐，然后回来后发现了一张照片和自己就餐的地方一样。。。。 示例 四、推广内容——线上线下联合推广 亲子活动 老街坊年货会 四、推广内容——线上线下联合推广 四、推广内容——线上线下联合推广 四、推广内容——线上线下联合推广 四、推广内容——线上线下联合推广 周末集市 好邻居美食节 * 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 1-6月 6月—12月 1月--6月 策略 加大认知阶段告知工作 1、项目周边业主论坛推广 2、河西企业论坛推广 3、qq群，IM推广 4、电子期刊推广 5、软文、视频推广 6、链接推广 7、线上促销推广 体验活动，建立口碑 1、网站SEM搜索营销 2、注册会员推广法 3、问答网站推广 4、rss推广 5、分类信息推广 传播 组合 所有的宣传单页 户内外广告牌 线上有针对性的免费宣传载体 口碑宣传 活动户外载体 所有的宣传单页 户内外广告牌 线上有针对性的免费宣传载 体 搜索引擎 所有的宣传单页 户内外广告牌 线上有针对性的免费宣传载体 网站链接广告位 论坛广告位 网站导入认知阶段 网站互动熟知阶段 网站建立市场口碑 推广内容的时间节点 2012年 2011年 2013年 上线期 加大推广互动活动的导入 1、微博、博客推广 2、邮件推广 3、会员热点推广 4、友情链接 5、网站联盟及流量交换 6、百度或google推广 7、注册会员日志推广 五、效果预估 一、 网站现状分析 二、解决方法思路 三、 推广策略 四、 推广内容 五、 效果预估 六、 费用预算 一、网站现状分析 1.排名分析 网站上线一个月来，在ALEXA综合排名为五百多万位，目前暂无其他数据参考。 排名位作为我们本次推广方案的主要目标，如何实现排名靠前是本次方案的主要内容。 目标：上升至400万位 一、网站现状分析 主要访问人群分析 二、解决方法思路 三、推广策略——日常网站推广 三、推广策略——日常网站推广 三、推广策略——日常网站推广 三、推广策略——日常网站推广 1、网站推出电子期刊内容为商户打折、促销、团购等相关内容，同时也是居民消费最关注的资料，将设计精美的内容上传到南京各大业主论坛传播。 四、推广内容——电子期刊 导航类网站推广，加入各大网址导航站。 比较购物网站、导购、折扣类网站 通过与比较购物网站的合作，让利于一些会员，可以起到把网站的知名度打出去和把销量提高的作用。而再利用一些比较成熟的客户把自己的购物体验发布到一些导购网站，起到口碑传播的效果。同时还可以跟这些比较购物网站、导购和折扣类网站联合搞促销活动。并通过发放优惠券的形式吸引更多的客户