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电视剧行业分析 行业分类 01 外部因素 02 供求情况 03 获利能力 04 第一章 文化创意产业及其分类 文化创意产业是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。 文化创意产业 表演艺术、视觉艺术、音乐创作等 出版、电影及录像带、电视与广播等 互联网、软件及计算机服务 服装设计、广告设计、建筑设计等 文化艺术 创意设计 传媒产业 计算机 影视文化产业 电视剧行业 电影行业 影视制作的综合性使得行业分类界限比较模糊，这也决定了影视文化独立形成了一个产业。按其表现形式，又可细分为电视剧行业和电影行业。 影视文化产业链 影视文化泛指以电影、电视方式所进行的全部文化创造，即体现为电影、电视全部的存在形态。它有五个方面的文化特征即群众性、时代性、民族性、国际性、商业性。 拍摄器材供应 演员经纪公司 影视拍摄基地 拍摄 制作 发行 上映 从影视文化制作的产业链来看，其源头供应商包括拍摄器材、人员、场地三大块，中间从拍摄、制作到发行通常由影视制作公司来完成，最后通过电影院或电视台完成上映。 由影视拍摄基地衍生而来的影视文化旅游行业，随着影视制作对拍摄、制作技术的创新要求的提高而拉动的相关计算机技术行业，以及上映过程中有着相互促进作用的广告行业和新媒体行业，围绕在影视文化产业主线上，形成了影视文化产业完整的产业链条。 电视剧行业 我国电视剧行业的基本情况 1958 年中国第一部电视剧的播出，标志着中国电视剧的诞生。从1958 年至今，在50 年的时间中，中国电视剧市场的发展经历了萌芽、发展和成熟三个阶段。20 世纪90 年代，国内电视剧行业开始尝试制播分离，引入竞争机制，特别是2005 年电视剧市场对民营资本放开后，电视剧行业得以迅速发展和不断繁荣。 经过多年的政策引导和市场培育，我国电视剧行业已进入了品质竞争和品牌主导时期，电视剧行业是具有原创性的、具备高度文化含量和知识经济特征的一种行业，其核心在于创意开发。电视剧的生产是将抽象的创意转化为具有高度经济价值的商品的过程。 电视剧行业价值链 电视剧制作机构的价值链主要是电视剧创作人才和制作机构为生产最终满足消费者效用的电视剧产品所经历的增加价值的活动过程。 电视剧制作机构通常参与前三个环节，通过投入人才、资本和技术，实现价值增值 题材策划 拍摄制作 发行销售 播放服务 电视剧行业特点 1) 经营模式特殊 电视剧行业的经营模式比较特殊。采购模式方面，无论是采购剧本创作服务、演职人员劳务，采购对象都是无形的。生产模式方面，不像传统的制造业，在固定场所、由固定人员完成产品的制造过程。电视剧的生产过程，是由一个个不同的剧组、在不同的场景摄制完成的，每次生产都有所不同，且每次生产出来的产品（电视剧）也不同。销售模式方面，客户主要是电视台，影视剧制作机构销售给电视台的是电视剧的播映权，是无形的。 2) 电视剧制作机构区域性集中 在电视剧制作机构的分布上，我国的电视剧制作机构有约半数集中在北京、上海、广东和浙江等经济发达省市。 3）电视剧行业不具明显的季节性和周期性 电视剧行业的生产和销售受季节影响较小，季节性特征不明显。电视剧行业作为文化产业，其发展与国民经济发展和人均GDP 的增长水平密切相关，经济强势增长必然带动文化产业的发展。 但同时，作为一个特殊的行业，又存在着“口红效应”：经济不景气的时候人们的购买力降低，物质需求会紧缩，而文化消费既能满足精神需要，又符合其承受能力，需求会相对增加。作为文化产业中重要的子行业，电视剧行业的口红效应更加明显。 行业分类 01 外部因素 02 供求情况 03 获利能力 04 第二章 影响电视剧行业的因素 有利因素 政策支持 文化消费增长 竞争市场化 三网融合 新技术应用 海外市场巨大 不利因素 盗版冲击 国际市场竞争 资金限制 1） 政策支持 目前，我国已基本形成了以《中华人民共和国著作权法》为指导、《电视剧管理规定》为基础，涵盖行业资质管理、行业业务标准审查、行业质量管理、产业体制改革等方面的法律法规和政策体系。 近年来，国家和地方政策大力支持文化产业的发展：从2005 年4 月《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》鼓励和支持非公有资本进入文化产业开始，国家对包括电视剧行业在内的文化体制建设和文化产业发展高度重视。2006 年1 月，中共中央、国务院发布了《关于深化文化体制改革的若干意见》，这是进一步深化我国文化体制改革的纲领性文件，对于繁荣和发展社会主义先进文化具有全局性、战略性的地位和作用，对于发展文化产业、激励文化创新等方面都具有十分重要的影响和意义。 2006 年9 月《国家“十一五”时期文化