商业视频事业部计划书资料.docVIP

多媒体事业部 2012-5-30  保 密 须 知 本经营计划书属商业机密，所有权属于XXX有限公司。其所涉及的内容和资料只限于XXX有限公司内部有限授权许可人阅读、使用。 前 言 多媒体事业部从最初的想法到现在“无线城市”推广服务支撑平台的项目建设，经历了从点到线再到面的发展过程，为了更加明确事业部未来的发展战略规划，明确企业发展的近期、中期、远期目标，特制定此计划书，从而促进事业部的可持续发展。本计划书远期目标适用期限为2014年12月。 第一章 多媒体事业部业务介绍 1.1 多媒体事业部业务介绍 在信息技术高度发达的今天，城市信息化成为信息技术发展的焦点。我们的目标是能够帮助政府、运营商有效的推进城市信息化，深度开发利用信息资源，探索多种方式的信息服务模式，使社会各界能够方便、快捷、低成本获取信息和服务。 自从美国费城于2004年提出建设“无线城市”以来，“无线城市”开始迅速发展、扩张，并得到广泛认可。中国移动“无线城市”的规模发展任务摆在眼前，如何通过深度运营，提高用户渗透率和使用频次，提高客户粘性，不仅占领政府“智慧城市”建设的先机，同时真正成为城市市民不可或缺的、值得信赖的生活助手，成为中国移动从上到下面临的问题。 基于与中国移动建立的多年合作关系，针对中国移动“无线城市”面临的问题，总结提出“无线城市推广服务支撑平台”建设项目。通过无线城市推广服务支撑平台的建设，结合该项目信息终端的设备，提供最简单、快速、便捷的“无线城市”业务应用体验，构建智慧型的人机信息交互，从而增强客户体验兴趣，提高客户使用频率，培养客户使用习惯。 项目推广建设同时承载多媒体推广、广告业务宣传等辅助营销渠道，通过建立内容播控管理系统，使之成为中国移动重要的对外宣传渠道之一。多媒体播控管理系统的建设，同样是中国移动目前需要重点发展和规范的辅助营销渠道。 为加强营业厅宣传的信息化、集中化、无纸化管理，进一步推动营业厅低成本高效运营，中国移动将对营业厅各类多媒体展示设备进行联网，集中统一管理多媒体展示设备上的媒体内容展示和播控策略，有效改善营业厅各类展示设备的宣传效果，提高营业厅产品与业务的营销能力。 多媒体事业部的业务包含无线城市推广服务支撑平台的搭建、支撑、运营；信息交互终端产品的研发、生产；多媒体内容播控管理系统及其系统集成；多媒体发布运营外包服务；多媒体内容播控时段有偿发布；素材付费提供服务。 商业目标：运营平台、信息交互终端产品、设计、广告内容制作。 1.2 盈利模式 项目主要业务为以下五类： 自主知识产权软件 无线城市推广服务支撑平台（由北京邮电大学协助开发） 信息终端设备及系统集成设备 机顶盒、LED、海报机、液晶、外购软件、中间件等采购及系统集成。 平台支撑 平台的研发、软件开发，后期平台的运营、维护；信息终端的设计、生产及后期维护、管理；内容信息编排、发布、管理等。 时段有偿发布 为手机厂家，3G应用业务（移动自有业务外）提供信息的有偿发布。 素材付费提供服务 指经过格式化的，单个的，原子级的多媒体内容实体，内容类型可以为文本、图片、音频、视频、网络流媒体或其它类型多媒体素材。素材具有全局统一ID、素材描述、素材名称、素材创建者、创建时间、创建类别等信息。 其中，第一、二、三类业务是事业部现阶段的主要营收来源，第四、五类业务是事业部未来主要营收来源。 第二章 市场分析与风险防范 2.1市场细分 下表是电信运营商行业市场的划分： 基础通讯类 * 硬件 计算机类 通 基础软件 信 软件 支撑系统软件 行 应用软件 管理系统软件* 业 多媒体发布服务* 维护服务* 带*方面的是事业部目前所涉及到的业务范围。 2.2 市场规模与趋势 城市信息化的迅速普及，使中国的通信行业三大运营商的城市信息化竞争日渐加剧。为了先期占领市场、争夺用户，运营商在城市信息化建设方面均投入大量人力、物力，例如联通提出的“智慧城市”，移动提出的“无线城市”，都在积极探索自己的无线城市信息化领域，积极提高服务质量及新业务的推广。 2.3 主要市场风险 项目的创新性 项目从软件平台的研发建设到信息交互终端产品的设计生产都是独创性的，没有可参照的前身技术，因此就要求我们的软件开发团队建设具有较多的核心行业开发经验，团队拥有较强的整