纸尿裤行业深度解读.ppt

获取信息的渠道 数据来源：2008-2009婴幼儿市场报告 网络消费调查 60%的妈妈给宝宝用纸裤，现代父母对纸尿裤存在依赖性。 10%的妈妈经常给宝宝更换纸尿裤的品牌，还没有找到最合适的纸尿裤。 24%的妈妈每月花在纸尿裤上的钱超过300元。 建议 提醒 整合传播 方显王道 与频道资源的全面打通 提供特色 编排策略 电视、网络、平媒联动的融合传播 量身定制的 广告宣传形式 置身热点话题中心 …… 善选优质媒体，达成媒介目标 目标受众 到达率 暴露频次 品牌 影响力 性价比 媒体考量因素 品牌影响力：在全国范围进一步扩大的品牌知名度，加深目标受众的好感度。 到 达 率：从受众影响广度的视角来考量广告传播效果。 暴露 频次：从受众影响深度的视角来考量广告传播效果。 目标 受众：考虑媒体的受众结构,精准投放。 性 价 比：实现广告投放的成本效益最大化, 注重投放的性价比 。 湖南卫视最强，2010年??? 最强的收视排名—4+人群已创辉煌，年轻人群谁与争锋 最强的娱乐事件—快乐男声，快乐中国 最强的资源制作能力—湖南卫视，必出精品 最强的年轻族群影响力：关注度、心占率傲视群雄 浙江卫视最火，2010年??? 最火的收视上升趋势 最火的娱乐版图扩展(21:21) 最火的频道改版势头(