广汽丰田广告策划方案解读.ppt

风驰电掣，逸享人生 ——广汽丰田逸致 电视广告投放策略 报告目录 关于智美 中国最大的汽车行业电视广告传媒运营机构 高端高效 精准到达 High Quality, Accurate and Reliable Aviation Reporting 国内最具规模的汽车行业专业传媒机构 中国汽车品牌整合、营销、传播专家 中央电视台等诸多国内知名媒体广告战略合作伙伴 独家代理中央电视台多家频道黄金时段栏目 中国高铁电视独家代理商 我们拥有的电视广告媒体资源…… 现有媒体资源介绍 CCTV新闻频道优势 CCTV新闻频道黄金栏目一览  《东方时空》 广告对不同人群的覆盖非常理想 时间调整 收视保障 CCTV-新闻频道全天平均收视0.26%,《东方时空》平均收0.45%，在CCTV-新闻频道中保持收视前列 节目收视稳定，增强了对突发新闻和热点事件的报道，干扰度极低，令观众记忆深刻，传播效果明显 丰田品牌在中国 广汽丰田汽车企业介绍 广汽丰田逸致2009——2010年度销售额业绩 广汽丰田广告投放分析 如何为产品提供营销解决方案？ 广汽丰田消费群体细分 合作方式 ︱推广目标：广汽丰田的品牌精髓，进行最优质最直入人心的传播 ︱核心受众：中央电视台新闻频道《东方时空》的主要观众 ︱推广策略：双管齐下---- 对于广汽丰田这样自身具有高端形象力的国际品牌，以广告片插播、节目贴 片告赞助、央视网站二次投放为媒介传播优势， 传播企业品牌形象，提升企业 的知名度、美誉度以及客户忠诚度。 精准锁定高端精英人群，把脉高端人群的价值取向，紧扣用户心理进行 广告创意，以节目贴片广告和插播广告位主要投放方式，丰富产品的内容传达。 ︱项目执行：《东方时空》栏目节目受众广、日播节目可靠具保障、受众年龄及收入 稳定精准的特点决定了他们在社会上具有更高的影响力、诚信度、 传播力，有效地抓 住这些人群，可以使广告更加有效地向社会大众再传播。 谢谢观看，贵盼合作！ LOGO LOGO 公司及现有媒体资源介绍 1 广汽丰田消费受众分析 3 电视媒体广告投放样本 2 合作方案 4 Description of the contents CCTV-1《寻宝》 CCTV新闻频道《国际时讯》 CCTV新闻频道《东方时空》 CCTV新闻频道《世界周刊》 CCTV新闻频道《新闻周刊》 CCTV-2《车风尚》 CCTV-5《赛车时代》 中铁列车电视 现有电视媒体资源介绍 1 高端受众粘性高，收视率节节攀升，稳居新闻频道前茅，已经成为了最开阔的国际瞭望平台，最快捷的国际时事通道。09年收视率0.43 播出时间：周一至周五22:00-22:30  以一周国内新闻为主线，站在七天的高度来解析过去一周的新闻事件 。经6年打造，练就中国电视新闻杂志类节目的标杆。09年收视率0.5 播出时间：周六22:15-23:00 栏目展示一周全球重大新闻事件，深度分析新闻事件背后的渊源。作为央视唯一国际新闻杂志栏目，聚合大批高端重视受众人群。09年收视率0.5 播出时间：周日22:15-23:00 CCTV新闻频道 品牌优势 三大优势 【品牌优势】——中央电视台2010年新闻立台，三大名牌栏目多年累积的知名度和白岩松等名主持人的强力效应将使品牌广告投放更有所值！新闻频道必将成为央视收视新热点！ 【传播优势】——晚间10点档是CCTV新闻频道的黄金时段，受CCTV1及CCTV2干扰较少，节目观众流入度高，流出度少；栏目受众高端，党政官员和商务群体是主要受众，更加显示出广泛的传播影响力！ 【性价优势】——晚间新闻节目组合所处的特殊时段、价格以及主持人阵容在央视整体产品中更显示出了高性价比的特点！ 《新闻周刊》 （周播节目） 《世界周刊》 （周播节目） 《国际时讯》 （周一至周五黄金时段） Text in here 《寻宝》——大型投资收藏类节目。带动收藏爱好者收藏热潮 打造城市品牌宣传价值。 《东方时空》 （黄金强档） 重拳出击！！ 栏目定位与受众分析： 集新闻性·社会性·评论性为 一体的 日播节目。以深入报道 为节目目标，关注国家 时政大事。对于企业品牌 的提升度有重要意义。 覆盖群体广。以 25——45岁间的群体 为主要收视目标， 覆盖老中青三代，收入 分布平均。中