p轿车市场现状…要点.pptVIP

轿车市场现状 04年3月22日 目录 目前的市场状况 汽车产业政策 汽车营销模式分析 汽车产品营销及趋势 汽车广告分析 03年成功的汽车营销案例 目前轿车市场状况 历年来汽车产销情况 三大车型所占比重比较 目前轿车市场状况 我国汽车消费所处的阶段 近几年汽车产量增长情况 三大车型所占比重比较 每个时期产品结构及今后的趋势:卡车市场更多依赖经济建设的发展速度，轿车市场更多地依赖于国民经济的发展水平 近年来国内轿车销售 德国大众在中国的市场份额达1/3之多，为35％。大众在中国处于领先地位，为市场的领导者，根据“蓝契斯特法则”，大众在中国汽车市场上的占有率在41.7％－26.12％之间，市场领导者的地位相对稳定，近3年内被市场挑战者取代的可能性不大。 近2年内上海通用的销量很可能超过一汽大众 一汽大众很可能退守其高档轿车领域 可能德国大众对上汽大众、一汽大众进行一定的整合 03年汽车营销出现的新特点 价格战已成为一种常态 车型的生命周期大为缩短 互联网逐渐成为消费者了解汽车的主要渠道，给厂家的品牌传播增加不确定性因素。 汽车消费的个性化特征日益明显，消费者购车行为也越来越理性，常规的营销手段已经很难撬动市场 汽车消费市场呈现梯度分布，区域消费文化日益明显，营销战略需要“当地化” 我国汽车消费所处的阶段： 汽车生产和消费的5个阶段 ： 1、