互联网时代的品牌建设详解.pptVIP

网络是企业与用户互动的平台，企业通过这个平台为用户提供服务，更可以通过这个平台收集用户反馈，把握市场脉搏。 然而，遗憾的是大部分企业并不重视企业的网络形象。 在搜索引擎中输入该企业名称，官方网站根本找不到或 排在后面。 网站设计粗糙，无法体现企业的实力与企业的文化。 内容单薄，疏于管理，无法吸引用户 网站功能单一，规划不合理，仅仅是个摆设。 品牌营销从基础做起！ 网络是企业的媒体，是最廉价的文化传播渠道 “网络营销远非广告和销售渠道，它更重要的是企业系统化的网络体制。”“网络购物可跨越地理与时空的限制，免除邮购目录的寄送成本，真正实现全球营销的美梦。无庸置疑，互联网络将是未来营销最重要的渠道，经理们必须重新检视企业的营销策略，早日将网络营销纳入营销组合的规划中。”“现代传媒是立体化的！” 重视网络营销，学会用网络赚钱 网络营销的方法 病毒性营销：是一种网络营销方法，即通过提供有价值的信息和服务，利用用户之间的主动传播来实现网络营销信息传递的目的； 病毒性营销同时也是一种网络营销思想，其背后的含义是如何充分利用外部网络资源（尤其是免费资源）扩大网络营销信息传递渠道。 软文营销：所谓软文，就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的思维圈，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式。 网络营销的方法 互动营销：互动营销是指企业在营销过程中充分利用消费者的意见和建议，用于产品的规划和设计，为企业的市场运作服务。企业的目的就是尽可能生产消费者需求的产品，但企业只有与消费者进行充分的沟通和理解，才会有真正适销对路的商品。互动营销的实质就是充分考虑消费者的实际需求，切实实现商品的实用性。互动营销能够促进相互学习、相互启发、彼此改进，尤其是通过“换位思考”会带来全新的观察问题的视角。 网络营销的方法 数据库营销是在IT、Internet与 Database技术发展上逐渐兴起和成熟起来的一种市场营销推广手段，在企业市场营销行为中具备广阔的发展前景。它不仅仅是一种营销方法、工具、技术和平台，更重要的是一种企业经营理念，也改变了企业的市场营销模式与服务模式，从本质上讲是改变了企业营销的基本价值观。通过收集和积累消费者大量的信息，经过处理后预测消费者有多大可能去购买某种产品，以及利用这些信息给产品以精确定位，有针对性地制作营销信息达到说服消费者去购买产品地目的。通过数据库的建立和分析，各个部门都对顾客的资料有详细全面的了解，可以给予顾客更加个性化的服务支持和营销设计，使 一对一的顾客关系管理 成为可能。 网络营销的方法 搜索引擎营销搜索引擎营销的实质就是通过搜索引擎工具，向用户传递他所关注对象的营销信息。 网络营销的方法 博客营销(Blog Marketing) 博客(Blog)：博客是一个新型的个人互联网出版工具，是网站应用的一种新方式，它是一个网站，它为每一个人提供了一个信息的发布、知识交流的传播平台，博客使用者可以很方便地用文字、链接、影音、图片建立起自己个性化的网络世界。博客内容发布在博客托管网站上，如博客网[1]、google属下的Blogger网站[2]等，这些网站往往拥有大量的用户群体，有价值的博客内容会吸引大量潜在用户浏览，从而达到向潜在用户传递营销信息的目的。 网络营销的方法 Thanks 互联网时代的品牌建设 北京昂明亚网络科技有限公司 吕向东 吕向东：北京昂明亚网络科技有限公司董事长 中国红十字会科技扶贫项目红网工程建设指导组技术总监 个人网站： 企 业 纸质传媒 （图书、报纸、杂志） 电台、电视台 音像出版物 磁带、CD、VCD、DVD 用 户 网络传媒 互联网、无线网络 广告 楼宇电视、户外、直投 互联网是“超级报纸”，未来是“超级电视” 地面活动 安利新姿 户外广告 电视广告 安利时空（DVD） 官方网站 平面广告 电子商务 安利姿彩 品牌建设是个”系统工程”，也需要时间。 现代传媒是立体化的，企业需要建立一个立体的文化传播系统，我们把这个“系统”叫做“文化传播渠道”。 通过这个系统把企业的文化、企业的产品、企业资讯等持续不断传递到营销人员和目标客户。通过这个系统教育营销人员，教育消费者 好事不出门，坏事传千里。 近期闹得沸沸扬扬的“艳照门”事件，令大家将关注的目光一度落到众明星身上，该事件的主角陈冠希则备受关注。 ……… 这一系列的公关危机显示是万科集团对互联网、对社区的力量认识不足，没有顺势而行，没有采取有效的社区危机公关措施，导致的严重后果。 “王老吉，你够狠!捐一个亿，胆敢是王石的2