喜之郎品牌策略详解.PPTVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 七、喜之郎品牌创意及产品创意 八、喜之郎2002年品牌传播计划表 传播计划总思路 为了让更多的人喜欢果冻，达成喜之郎增加销量的业务目的； 2002年喜之郎品牌传播计划中品牌形象广告将占据战略主导地位，是全年传播的主体； 产品广告、促销广告处于战术辅助地位，给予品牌形象广告以具体的产品支持，以丰富、加强品牌 “传播快乐 ” 的形象； 传播形式，我们将以电视广告为主(针对所有8-25岁的人)，同时配合部分报纸广告、促销活动、主题活动强化品牌形象(针对所有吃零食的、所有吃喜之郎的人)。 喜之郎2002年传播计划表 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 延续品牌形象 广告语等品 牌识别元素 品牌TVC 终端 报纸 Internet 圣诞促销 现场派送 与麦当劳 联合促销 扩展品牌形象 扩大消费群 广告语等品 牌识别元素 品牌TVC 终端 报纸 Internet 世界杯果冻足球 6.1，蒙眼击球活动 软文：果冻知多点， 主要在6.1前后推出 “ 健康欢笑聚万家 ” “ 我 爱 果 冻 ， 喜 之 郎 ！” “ 水果的亲密 ” 全年主信息 阶段传播信息 延续品牌形象 促进主打销售 广告语等品 牌识别元素 产品TVC 终端 报纸 Internet 吃喜之郎参加 国庆果冻节 延续前期品牌形象 增加品牌亲和力 促进销售 阶段任务 传播渠道 促销活动 贺岁TVC 报纸 终端 新年 “ 大礼盒促销 ” 促销活动示范 “ 国庆深圳世界之窗.喜之郎果冻狂欢节 ” 主信息：“ 我爱果冻，喜之郎！” 传播主题：体验果冻的快乐！和果冻迷一起狂欢！ 活动时间：2002年9月到2002年10月1日(国庆节) 活动安排：在此期间购买喜之郎果冻的消费者均有获得入场券； 活动内容：(1) 展示世界上最大的果冻； (2) 果冻竞吃大比拼； (3) 最疯狂果冻迷评选及颁奖； (4) 果冻雕塑创意大赛； (5) 果冻节焰火晚会 媒体安排：(1)报纸、电台为主要媒体 介绍活动内容 电台将现场直播整个活动 (2)终端：介绍活动信息 最后，电扬品牌传播 祝喜之郎 以果冻传播快乐 让更多的人喜欢果冻 我爱果冻，喜之郎！ 谢 谢！ * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 未来的业务来源 喜之郎现有果冻品种 喜之郎 其它果冻品种 (1) 扩大果冻占有率， 加强喜之郎的果冻领导者地位 其它 零食 (2) 让果冻成为最好的零食， 让喜之郎成为零食的领导者 (二)未来扩展业务的两大要点 1) 调整产品线，扩大果冻占有率， 加强喜之郎的果冻领导者地位 2) 调整品牌平台，让果冻成为最 好的零食，让喜之郎成为零食 的领导者(这是下阶段的重点) 扩展业务的要点之一 调整产品线，扩大果冻占有率， 加强喜之郎的果冻领导者地位 过去，喜之郎在不断扩展产品品种的过程中成为了果冻行业的领导者 水果冻 水果冻+AD钙果冻 水果冻+AD钙果冻+山楂果冻 水果冻+AD钙果冻+山楂果冻+乳酸钙果肉果冻+果肉果冻 水果冻+AD钙果冻+山楂果冻+乳酸钙果肉果冻 今后，要扩大果冻占有率，就需要继续增加喜之郎产品品种 喜之郎作为果冻的代表，应该覆盖所有的果冻产品品种(同时，覆盖所有的使用场合和人群)。 考虑到CiCi、水晶之恋品牌已经在诉求爱情，喜之郎不会诉求爱情。但除此之外，所有的其它心理利益都要覆盖。 要覆盖所有的果冻品种，就必须先搞清楚果冻究竟有哪些品种。特别是，在消费者眼中，果冻有哪几种。 在消费者眼里，果冻可以分为七个品种 14-17 岁青少年：喜欢可以吸的果冻的 “ 轻松、无拘束 ” 轻松/自由 儿童家长/青少年：“ 透明果冻 ” 是 “ 传统、衰老的 ” 衰老的果冻 18-25 岁年青人：喜欢椰果果冻，因为 “ 有嚼头 ” 有嚼头 14-17 岁青少年：喜欢果冻的 “ 酸甜 ” 酸甜 8-13岁儿童家长：关注果冻的 “ 健康 ” 健康 18-25 岁年青人：喜欢果冻里的水果 水果 8-13岁儿 童： 果冻 “ 是朋友，是玩具 ” 玩具 消费者 购买果 冻的六 大动机 --参考资料：《喜之郎消费者调查报告》 不宜宣传 消费者和喜之郎的果冻分类标准的对比 在消费者眼中没有水果 冻和苟弱果冻