色彩设计和编排设计课件解读.ppt

商业广告色彩设计和编排设计 色彩在广告设计中是不可缺少的重要因素。 因为无论何种色彩都可以 影响 到人们的感觉、知觉、记忆、联想和情绪等生理和心理过程，能产生特定的心理作用 如冷暖、轻重、远近、强弱、动与静、华丽与朴素等等，某些特定的色彩对应着不同的心理反应，也具备着不同的象征意义。 色彩的这种强化象征的作用是非常重要的。 好的广告也正是利用色彩的情感象征来影响人们的心理活动，通过广告主体内容独特的色彩语言，使受众更易辩识和产生亲近感，从而达到广告的宣传作用。 上述的几种色彩在广告中的作用促使设计师日益重视广告色彩的设计。 但值得注意的是，对色彩的使用要仔细推敲， 切不可使用色彩时过多过滥，使人眼花缭乱，只识别色彩而忽视了广告所宣传的内容。 广告中不在于使用色彩的多少，而关键在于色彩运用是否恰如其分。 色彩对人们的生理和心理影响很大，它可以产生不同的感觉，它可以引发情绪、产生联想。 这是由于人们对事物的感受往往产生联想，对色彩也就引发了情感。这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要。 广告色彩对人们的生理感觉产生很大影响 如冷暖感、胀缩感、进退感、软硬轻重感、兴奋沉静感等等。 在不同的广告中要分别注重各方面的感觉，这会影响人们对广告的第一印象，这重印象将对广告的总体感觉产生重要的影响。 广告色彩对人们的心理感受的影响 是由于人们的生活经历、性格、年龄、性别、职业、爱好、风俗习惯、宗教信仰、 社会 意识等都不尽相同而形成的。 不同的心理感觉也就引发了不同的联想个情感。 如在 政治 家眼里，红色象征革命、流血牺牲；在 现代 人眼里则代表喜庆、欢乐。 基于这种色彩对人们的影响，人们把这些感觉个情感象征 总结 归纳，以不同的色彩和色调表达出来，是我们在设计时有目的的选择色彩。 一般归纳为： 红色是色谱中最鲜明、最生动、最热烈的颜色。由于红色的这种品性，在老百姓那里，它成为驱灾避邪，大喜大庆的象征；到政治家那里则成为革命、胜利的标志。 红色是一种能在人们的脑海中留下深刻印象的颜色。它总是能令人兴奋并勾起人们的食欲。作为最具冲击力的一种色彩，红色既性感又大胆是印刷标牌（越明亮越鲜艳越好）的理想选择。 深红色代表着优雅和精致，非常适合用来宣传奢侈品和顶级服务。 充满活力和趣味的粉红色 当红色变得令人厌倦的时候，明亮的粉色也许能给人们带来意想不到的效果。热情的粉色不但能营造出一种顽皮的气氛，而且还能通过能量辐射刺激人们的感官。 粉色是一种能够迅速改变感觉的颜色，特别是对男性而言。　　除了玩具和化妆品以外，粉色已经不再是女性的专用色彩。 浅粉色很早以前就被用在了男性时装上，而深粉色和洋红色也被广泛地应用在了运动装备上，并受到了年轻消费者的热烈欢迎。 　友好和不断变化的橙色 橙色水果主要来自异国他乡，而橙色也一度被认为是财富的象征。直到最近，这种颜色才被广泛地应用在快餐领域，并得到了普通消费者的青睐。 色谱中最耀眼的色彩。给人以温暖、华美、兴奋、热烈等感觉。带有快乐、健康、自由、勇敢、渴望等象征 在20世纪90年代，橙色主要活跃在时装领域，但它在网络上的推广速度非常快，并受到了其他国家和文化的热烈欢迎。充满活力的橙色看起来非常自然，并且代表着一种勇于开拓的精神。 此外，它还是一种非常友好的色彩，是生产儿童用品的理想选择，特别是对年龄在三到六岁之间的孩子来说。 快速吸引人的黄色 黄色能够散发出热量、生机与活力，它的能见度最高，同时也是与太阳联系最为紧密的一种颜色。 黄色是所有色彩中明度最高的色彩。具有轻快、辉煌、透明、活泼、光明、希望、功名、健康等特征。黄色表示土地，黄色象征权力，黄色还具有神秘的宗教色彩。 它在人类的发展史上占有举足轻重的地位，并将始终能够吸引婴儿的目光。　当孩子们长到能画画的年龄时，他们总是会在纸张的右上角或左上角添加上黄色，有些专家认为这与孩子们的左/右脑或左/右手的使用习惯有关 。此外，黄色还代表着一种智能和好奇心。我们只有在具备悟性和能力的前提下，才能更准确、更清晰和更理性地去看待所有的事情。 时尚和自然的褐色 随着户外活动的日渐升温，褐色也成为了户外运动爱好者和时尚大人们最钟爱的一种颜色。 通过色彩的整合，例如为褐色添加一点蓝色、绿色、紫色或任何一种出人意料的专色，能够有效避免人们对这种颜色产生审美疲劳。 非常酷且非常百搭的蓝色 蓝色，来自于 自然 的启迪。无论深蓝还是淡蓝色，都会使我们想到无限的宇宙或者流动的大气。因此，蓝色也是永恒的象征。 蓝色的天空，蓝色的大海，是那么高远、博大、深邃，是那么壮阔、浩渺。 清爽的颜色不但能让人们想起湛蓝的天空，而且还能给人们带来一种安宁、完整和一致的感觉。除了品牌图像以外，蓝色还能被用来制作标牌。此外，通过将深浅不一的蓝色整合在一起，我们还能获得一种非常新鲜的感觉。总而言