现代市场抽样调查与样本设计(113页)详解.ppt

现代市场调查与预测（三） 孙同超 讲解 第五章 抽样调查与样本设计 第一节 样本调查概述 第二节 抽样技术 第三节 样本容量 第一节 样本调查概述 一、抽样调查的基本概念 总体： 总体是人们所要认识的对象的全体。一个总体是在特定的调查目的或任务条件下的认识客体。 个体： 构成总体的元素称为单位或个体。 样本： 样本是来自于总体的那部分个体的集合。 样本容量： 样本中样本个体（样本单位）的个数，称为样本容量。 第一节 样本调查概述 一、抽样调查的基本概念 抽样单位： 抽样单位是指样本抽取过程中的单位形式。 抽样框： 抽样框是指将抽样单位按某种顺序排列编制的名单，是抽样设计人员用来进行抽取样本的工具。 抽样调查： 抽样市场调查是从研究对象的总体中，按照一定的原则从总体中抽取一部分单位作为样本进行调查，并且用样本调查的结果来推断总体的非全面市场调查方法。 第一节 样本调查概述 二、抽样调查的特点 可以比较准确地推断总体。 省时、省力、省费用。 应用范围广泛。 第一节 样本调查概述 三、抽样调查的程序 1、确定调查总体 在研究项目的抽样阶段，调查对象的总体必须明确化。也就是将目标总体的模糊描述转换成相当具体的人口统计学特征或其它特征，这些特征能够清晰界定目标总体。如，年龄范围、收入范围、受教育程度等。 2、设计和抽取样本 设计样本主要包括：一是确定样本的大小即样本容量；二是选择具体的抽样方式。 第一节 样本调查概述 三、抽样调查的程序 3、收集样本资料，计算样本指标 对确定的样本展开实际调查，对收集到的资料整理分析后，计算出样本指标。 4、推断总体指标 依据样本指标对总体指标进行推断。注意要利用概率论和数理统计的知识对推断的可靠程度加以控制。 第二节 抽样技术 抽样调查的分类 随机抽样调查 非随机抽样调查 随机抽样调查 随机抽样的定义： 随机抽样是指按照一定的程序，遵循随机性原则，从总体中抽取一部分个体组成样本，通过对样本的研究，达到从数量上认识总体的目的。在大多数情况下，抽样调查指的就是随机抽样，它是整个数理统计应用的起点和基础。 随机抽样的主要特点： 抽取样本时遵循随机性原则。 从样本数量上认识总体。 抽样估计的精确度及可靠程度可以测定并控制。 非随机抽样调查 非随机抽样的定义： 非随机抽样是指不按照随机原则，而由调查抽样人员根据调查目的和要求，主观地从总体中抽选样本的抽样方式。因此，总体中每一个个体被抽取的机会是不均等的，这是一种主观的抽样方式。 非随机抽样的主要特点： 抽样过程具有主观性。 误差难以测算。 要求已知总体调查变量分布的更多信息。 简便易行。 简单随机抽样 简单随机抽样是按照随机原则，不加任何分组、划类等工作，直接从总体中抽取样本的方法。 简单随机抽样的特点是每个样本被抽取的概率相等，各个样本完全独立，完全排除了抽样过程中主观因素的干扰。 简单随机抽样 在市场调查中，简单随机抽样主要有三种方式： 抽签法： 先将调查总体中的每个个体编号，然后将编号混合均匀，从中选取一部分编号，这部分编号代表的个体就构成了一个样本。 直接抽取法： 直接从总体中随机抽取样本进行调查的方法。 随机数表法： 先将总体进行编号排序，然后按照事先规定的顺序读取随机乱数表，乱数表中数字代表的个体就构成一个抽样样本。 简单随机抽样 优点： 完全排除抽样过程中的主观因素，简单易行。 缺点： 一般只适用规模较小的总体，而且调查个体之间的特性差异程度较小等情况的调查对象。否则，会出现样本分布过于分散，给调查工作带来困难。 等距随机抽样 定义： 等距抽样又称系统随机抽样，它是根据一定的抽样间距从总体中抽取样本。抽样间距（R）的大小等于总体数量（N）除以样本数量（n），计算公式为：R＝N/n 等距随机抽样 等距随机抽样的步骤： 第一，将被调查总体中的各个个体单位按照某种标志排列并且连续编号。 第二，根据总体数和样本数，计算抽样间距（N/n）。若得数是小数，则四舍五入化成整数。 第三，在每段间距中，用随机的方式抽取一个号码，作为一个调查样本单位，直至抽足样本。 等距随机抽样 分类： 根据对总体排序的依据不同，可以分为两种： 随机排序 选择排序 优缺点： 等距抽样的优点是简便易行、便于掌握，而且具有较好的代表性。等距抽样的关键在于对总体的性质和结构情况的了解，在实施调查前要搜集有关总体的辅助信息。 随机排序 随机排序即对总体中各个个体的排序是随机的、无选择的，排序的依据与调查的目标无关。抽样的效果与简单随机抽样的结果相同。 选择排序 选择排序即选择一个与调查变量相关的辅