第三章_大众传播和广告.ppt

传播理论概述 广告传播 广告媒体形态与运用 传播理论 什么是传播？ “严迪，是大环内广谱抗菌药，……”（药品） 房产“中新城上城” 穿过5次以上,发生过撞衫事件 传播的要素？ 传播模式 施拉姆 “在信息网络中到处都设有把关人。 “其中包括记者，……；包括编辑，……； “包括作家，……；包括出版公司编辑，…… “包括电视、电影的制片人，……；包括影片剪辑人员，…… “包括图书管理员，……；包括教员，…… “包括负责汇报的官员，…… “甚至可以包括餐桌旁的丈夫，……” 广告传播中的“守门人” 对广告信息产生某种程度控制的人 广义：广告传播过程中的诸多监督管理者 狭义：受众 议程设置 李普曼 媒介给予更多关注的议题，越显得重要，人们关注越多——引领受众 可口可乐的一系列奥运火炬营销活动 两级传播、意见领袖 拉扎斯菲尔德 媒介——意见领袖——受众 明星代言、职业推荐 第二节 广告传播历史 一、广告传播的起源与演进 社会广告：为社会、政治服务 商业广告：为经济服务 现今人们能够见到最古老的实物广告，收藏于大英博物馆，它是一张写在莎草纸上的约在公元前1000年发布的广告。 （二）近代广告传播 1450，印刷术为印刷广告提供了技术保证，使广告传播活动由口头、招牌、实物、文字传播进入印刷广告时代 （三）现代广告传播 1、报刊的大众化 1