2010年MobileMarket业务全网营销工作部署会….pptVIP

互动广告运动—各业务渠道分工 其他业务平台 手机报、飞信、139社区、139邮箱、10086门户网站同期配合完成在线调查； 手机报、飞信弹出窗口每周分享趣味调查结果，至少2次； 飞信、139社区、139邮箱、10086门户网站同期进行调查结果广告投放配合； 互联网： 将自有渠道收集调查数据进行编辑，展开不同形态广告创意延展； 作为最主要的用户调查结果沟通平台完成和目标消费者及开发者的广告覆盖； 活动相关内容的公关报道和深度报道； 重要人群的延伸活动。 媒体策略 整体投放策略：以网络媒体为主，电视媒体、平面媒体、广播媒体为辅进行搭载性传播。 吸引核心目标群体对MM的关注，建立初步认知； 在建立初步认知基础之上，重点利用电视媒体迅速建立产品在全国范围内大众消费者间的知名度； 辅助利用平面媒体、广播媒体进行明星应用，精准传播构建产品偏好度。 媒介资源汇总 网络：硬广、植入、SEM与内容营销整合传播 资源：针对目标受众，选择门户、搜索、SNS、视频、IT垂直和手机垂直这六类媒体进行有效沟通，广泛的曝光建立MM的知名度，并吸引目标受众的兴趣及关注。合作形式以硬广、SEM贯穿始终，配合以植入、内容营销及业务短片传播为重要手段，进行多角度的推广； 以SEM为亮点推广方式，以搜索推广和精准广告形式为主吸引用户并对用户需求进行有效拦截 投放时间：8-12月 电视：央视多频道组合 资源：使用收视率高