企业国际化经营-理论、模式、案例(149页)讲解.ppt

企业国际化经营 ——理论、模式、案例 第一部分 企业国际化经营的理论基础 在全球经济一体化趋势不断加强的背景下，研究探讨企业国际化经营问题具有特殊意义。从事国际化经营将是中国企业在全球化的世界经济中生存和发展的必然选择。 企业国际化经营是20世纪70年代中期后国际商务领域研究的重要课题之一，它主要包括一个国内企业怎样发展为一个跨国企业。具体的研究重点包括：企业国际化经营的理论基础；企业国际化经营的发展过程（阶段）；企业国际化程度的测评；企业国际化经营的道路或市场进入模式选择；企业国际化经营的内外环境条件；企业国际化经营的竞争优势及其决定因素；企业国际化经营的战略选择（微观企业）；企业国际化经营的政策选择（宏观）。 一、企业国际化经营的内涵 对企业国际化经营这一范畴，国内外学术界有不同的理解。大体可概括为以下几种解释： （1）企业国际化是企业由国内市场向国际市场发展的渐进演变过程。70年代中期，北欧学者提出了企业国际化阶段理论。他们认为企业国际化应被视为一个发展过程，这一发展过程表现为企业对外国市场逐渐提高承诺的连续形式。 （2）企业国际化是企业有意识地追逐国际市场的行为体现。美国麻省理工学院国际商务学的著名专家理查德·罗宾逊教授在其著作中提出：“国际化的过程就是在产品及生产要素流动性逐渐增大的过程中，企业对市场国际化而不是对某一特定的国家市场所做出的反应。” （3）企业国际化是指企业的跨国经营活动。英国国际商务学的著名教授斯蒂芬·扬等在《国际市场进入与发展》一书中，认为企业国际化是指企业进行跨国经营的所有方式。这些方式主要包括产品出口、直接投资、技术许可、管理合同、交钥匙工程、国际分包生产、特许经营等等。 （4）企业国际化是指企业走向世界的过程。梁能在《国际商务》中指出：企业走向世界的过程可以从两方面来讨论，其一是企业经营的国际化，也就是企业产销活动的范围怎样从一国走向世界的问题；其二是企业自身的国际化，也就是一个原先土生土长的地方性企业，如何向跨国企业演变发展的问题。 （5）企业国际化经营是一个双向的过程，可以分为“外向国际化”和“内向国际化”。[1] 外向国际化主要包括直接或间接出口、技术转让、国外各种合同安排、对外直接投资等形式； 内向国际化则主要包括进口、购买技术专利、三来一补、吸收外资等形式。这里先明确申明，在以下讨论的企业国际化中只包括企业的外向国际化的范畴。国际化经营是指企业在国与国之间从事生产经营活动，包括在全球范围内实行生产资源的配置，以及其他超出国境的各种经营活动。 [1] 鲁桐：《WTO与中国企业国际化》，第14页，中共中央党校出版社，2000年11月版 二、企业国际化经营的主要理论 企业国际化经营的迅猛发展对相关各国经济发展影响深远，引起了世人的普遍关注。各国学者纷纷对此进行探讨和研究，考察并总结跨国公司经营活动的实践经验，以期从理论上说明并指导本国企业国际化经营的发展。由于各国企业国际化经营的基础和发展模式以及发展路径等等各不相同，因此学者们提出了各具特色的企业国际化经营理论。 有关企业国际化经营的各种理论，虽然各有侧重，甚至观点各异，但这些理论的目的无非都是力求回答以下问题：企业国际化经营的成长历程及其特点？必要性？推动因素或动因？具体模式及其选择（国际生产方式）？国际化经营区位选择？ （一）企业国际化经营发展阶段论 1、北欧学派的观点 一批北欧学者在70年代中期提出了关于企业国际化成长历程的理论观点。其主要代表人物有：Johanson，J.and J-E.Vahlne，Carlson，Forsgern。 这些学者可称之为企业国际化理论的“北欧学派”。他们以企业行为理论研究方法为基础，对欧洲一些有代表性的制造业企业的国际化经营进行了个案研究。该理论认为，应当把企业的国际化经营看成是一个发展过程；这一发展过程表现为企业对国际市场逐渐提高承诺的连续不断的形式[1]。有学者称这一理论为“优泼萨拉国际化模型（Uppsala Internationalization Model）”。 “北欧学派”在70年代中期对瑞典有代表性的四家制造业公司进行了深入的个案研究，他们发现，这些企业在海外经营战略步骤上有惊人的相似之处。即最初的外国市场联系是从偶然的、零星的产品出口开始，随着出口活动的增加，母公司掌握了更多的海外市场信息和联系渠道，出口市场开始通过外国代理商而稳定下来；再随着市场需求的增加和海外业务的扩大，母公司决定有必要在海外建立自己的产品销售子公司；最后，当市场条件成熟以后，母公司开始进行海外直接投资，建立海外生产、制造基地。 因此“北欧学派”把企业国际