商品化的创新设计思想(84页)讲解.pptVIP

第三章　商品化的设计思想 当今社会是一个商品化的社会，设计师所设计的产品需通过营销转化为商品才能体现其价值。任何一件产品的发展大致要经过：产品构思、形成概念、方案的筛选与评价、产品的开发、市场开发、上市销售。 一个优秀的设计师，40%涉及产品构思，20%以上从事市场调查，10%过问从管理到销售全过程，只有30%时间用于设计。 产品构思的来源是市场调查和对管理和销售情况的掌握，因此设计师必须要了解从产品到商品的过程，明确影响产品销售的相关因素。 如依据企业的目标市场进行适当的产品定位；给产品确立一个与消费群体相对应的品牌形象；根据产品的特性和企业的销售渠道选择合适的包装；与销售人员沟通传达产品的特色及确定广告促销方案等。 1、上世纪90年代之前 （以往）与现代营销的不同 　　 2、影响产品销售的因素 一类是企业不可控制的不可控因素。如国家政策、经济形势、人口增长率等。 一类是企业可控因素。可分为四个方面，即： 　产品(Product)、 　价格(Price)、 　销售渠道(Place) 　促销(Promotion)，简称4P。 　　　企业可自由选择生产、经营哪些产品，制定价格的高低以及通过什么样的渠道，采用何种促销手段等，企业都是可以控制的。 3、相应的营销策略 产品策略 价格策略 销售渠道策略 促销策略 1、整体产品的概念 　整体产品是指向市场提供的、能够满足消费者某种需求和