上市楼盘推广方案(44页)讲解.pptVIP

7.3?要树立的形象 1、典雅、和谐、有品位、能体现成就感。 2、不仅是家，更是休身养性、渡假，处处体现出对品质的追求，对业主的尊重。 3、精品物业，安全第一楼盘 7.4分期广告的整合策略（一）? 引导试销期：广告原则是-------给信息?既通过活动与立体广告媒介网告知广大市民，特别是目标消费者，以“和谐文化”为定位设计目的的“水榭花都”正在建设，即将推出。按“古城有大事”的标准来炒作，转移公众对期他楼盘的注意力，形成对“水榭花都”的期待心理。并可作内部销售，引导目标客户对楼盘的态度与看法。? 分期广告的整合策略（二）? 公开发售期：广告原则------------给感觉?以活动与广告塑造项目的文化品位，完成形象沉淀。通过公关及促销活动，使公众对项目形成新的认知，为楼盘发销积蓄形象资源。加深和巩固公众的注意集中度，制造“火热”事件。开发潜在消费者。? 分期广告的整合策略（三）? 公开发售中期：广告原则---------给实体?通过对“水榭花都”项目的卖点细节的挖掘和渲染，进一步突显发展商“为业主创造价值”的服务观念和专业、超前的操作程序，给予公众“卓越温馨体会，家在身旁”的静品绝版印象，形成物超所值的感觉。? 主题： 自然 和谐 享受 自然：既代表了现代人的追求潮流，又在各众多楼盘中诉求的人造绿色、景观中脱颖而出，“水榭花都”的草地，数木是天然的，还符合楼盘在